BLU, משקה האנרגיה שמושק בימים אלה בישראל, יוצא בקמפיין פרסומי ראשון רחב היקף. הקמפיין אותו יצר משרד הפרסום "סמא חברה לפרסום" ישודר בטלוויזיה בערוצים 2, 10 ו-24, שילוט חוצות ועיתונות במגזר הכללי והערבי במקביל. בקמפיין הושקעו כ-5.2 מיליון שקלים והוא מהווה חלק ממהלך ההחדרה של המשקה לארץ.
חברת בני פאוזי שמשום החזיקה במותג משקה האנרגיה XL בחמש השנים האחרונות והובילה את שוק משקאות האנרגיה המוערך בכ-300 מיליון שקלים, כשהיא מחזיקה בכ-75% מנתח השוק. חברת דובק נבחרה להפיץ את המותג החדש BLU אשר מתחרה ברד-בול וב-XL המותג אשר נבנה על-ידי חברת בני פאוזי שמשום והופץ על-ידה. היקף המכירות הצפוי של דובק במותג מוערך בכ-50 מיליון שקלים לשנה. בעבר שתי החברות קיימו שיתוף פעולה שהצליח והחליטו לעשות זאת בשנית תוך הערכה כי המותג החדש יוביל את השוק בשנה הקרובה
במסגרת מהלך ההחדרה מתוכנן, מלבד הקמפיין הפרסומי, הענקת חסויות למסיבות ואירועים המיועדים לצעירים, הצבת מקררים ומיתוג חנויות ופיצוציות בכל רחבי הארץ.
ענאן שמשום, מנכ"ל בני פאוזי שמשום יבואני BLU בישראל: "BLU הינו משקה אנרגיה דור שלישי וככזה הוא מיועד לצעירים האוהבים ומתאפיינים במוזיקה, הופעות, בילויים, מסיבות ועוד. הקמפיין הפרסומי הוא ברוח ערכי המותג וכך גם כל קמפיין ההחדרה: צעיר, רענן, קצבי וסוחף".
BLU הינו משקה אנרגיה דור שלישי, לא אלכוהולי, המיועד לצעירים. המשקה מופץ ברשתות השיווק, מועדונים וברים, חנויות הנוחות בתחנות הדלק, בפיצוציות, במגזר הערבי ולצעירים מגיל 15 ואילך. BLU YOUR MIND.