תאגיד נעלי הנוחות האמריקני aetrex נכנס בימים אלה לישראל בהשקעה של חצי מיליון דולר ומקים את חברת aetrex ישראל. בתפקיד מנכ"ל החברה ישמש יוסי דרור, שמכהן גם כסמנכ"ל פיתוח עסקי של aetrex העולמית.
aetrex הוא תאגיד אמריקני שנוסד בשנת 1946 על-ידי משפחת שוורץ בניו-ג'רסי ארה"ב. החברה נחשבת ליצרן מספר אחת בעולם של מכשירי מדידה ממוחשבים לכף הרגל ולאחת החברות המובילות בעולם בתחום נעלי הנוחות, המדרסים וההנעלה הרפואית בעולם. לחברה בעלות יחידה ומלאה על טכנולוגיות מעוגנות בפטנט של בריאות כף הרגל, שהן מרכזיות בהענקת ההתאמה המושלמת. מחזור המכירות של החברה עומד על כ-60 מיליון דולר.
חבילת המוצרים של aetrex, הכוללת נעלי ספורט, נעלי נוחות ונעליים אלגנטיות, משלבת בין אופנה ונוחות בהתאמה אישית, כשבמרכז עומדת טכנולוגיית ה-istep: מכשיר מדידה מתקדם המספק תוצאות מוחשיות, מדויקות ואמינות של כף הרגל כולל: אורך ורוחב, נקודות הלחץ, סוג הקשת ומידה כללית תוך 10 שניות ומבטיח התאמה אופטימלית בין כף הרגל של הלקוח לבין מידת נעל ודגם של מדרס.
זאת ועוד: לחברה פטנט בלעדי בתחום הרפידות: רפידת פסיפס, המורכבת מריבועים הניתנים לקילוף ועובדת במשולב עם טכנולוגיית istep: לאחר זיהוי האזורים בכף הרגל בהם מופעל לחץ או תחושת אי נוחות, מקלפים את ריבועי הפסיפס באזורים אלה מהרפידה ומחליפים את הרפידה התחתונה בנעל ברפידת הפסיפס.
aetrex מעסיקה יותר מ-25 פודיאטרים מוסמכים בצוות, השוקדים על פיתוח נעלי נוחות בהתאמה אישית לצד רפידות בטכנולוגיות מתקדמות.
לדברי יוסי דרור, מנכ"ל aetrex ישראל "המודעות לנושא בריאות הרגל נמצאת בקו עלייה בישראל כמו-גם בעולם ובשנים האחרונות אנו עדים לכניסה לישראל של מותגים רבים בתחום נעלי הנוחות. חברת aetrex שמה לה למטרה לייצר מוצרי הנעלה ומוצרים לבריאות כף הרגל שמאפשרים ללקוח שילוב אופטימלי בין נוחות ואופנתיות. זאת, לצד המחירים האטרקטיביים של מוצרי ההנעלה שלנו מבטיחים לקהל הישראלי חווית קנייה מושלמת".
בשלב ראשון יימכרו הנעליים של aetrex בחנויות אורטופדיה ובחנויות מתמחות של המותג ברחבי הארץ ובהמשך יימכרו בחנויות נעליים וחנויות ספורט מובחרות.