חברת ידידה החזקות - פרופר בע"מ, המתמחה בהחזקות פעילויות בתחומים מגוונים, קיבלה לאחר משא ומתן מתמשך את הזכות למכור באופן בלעדי בישראל את מוצרי המותג האמריקני FRUIT OF THE LOOM, המתמחה באופנת בייסיק וקז'ואל לכל המשפחה.
בימים אלה מוקמות חנויות הקונספט בישראל, על-מנת להמשיך להוביל את פיתוח הקונספט העסקי למדינות אחרות באירופה, שיפתחו רשת חנויות PROPER מקבוצת ידידה החזקות בע"מ.
בימים אלו נפתחים בישראל סניפי קונספט על שטח ממוצע של כ-60 מ"ר. מיקומי הסניפים נבחרו בקפידה, באזורי קניות המיועדים לכל המשפחה: ברמת השרון, ברמת גן, ברעננה, ראשון לציון, חיפה, בתל אביב וכיום החברה נמצאת במשא ומתן על הקמת חנויות נוספות.
החנויות מעוצבות בסגנון נקי ומינימליסטי, תוך שימת דגש לחווית הלקוח. פריטי האופנה מוצגים שהם מקופלים ומסודרים על-גבי מדפים רציפים, ללא הפרדה. אלמנט זה יוצר חגיגת צבעים והלקוח נחשף לצבעים שונים לכל מוצר, כאשר סך כול הצבעים בקטלוג מוצרי החברה מגיע עד ל-40 צבעים. בין מגוון הפריטים הרחב לגברים נשים וילדים ניתן למצוא קולקציה של מוצרי FRUIT OF THE LOOM, האופנה הקלאסית עם אלמנטים עכשוויים ואופנתיים והכול בתחום לבוש הקזואל, הבייסיק, הלבשה תחתונה, וינטאג' נקי, פולו גברים ונשים, חולצות T, סווטשירט ועוד.
הסניפים החדשים שיפתחו יאמצו את כללי האתיקה והסטנדרטים המאפיינים את המותג, המאמצים אופי פעילות ירוק וידידותי הקשורים לשמירה על איכות הסביבה, חסכון באנרגיה כחלק מזהות המותג הבלתי מתפשרת. במסגרת זו העצימה החברה את הערכים של המותג הבאים לידי ביטוי בחווית קניה אחרת כמו: מגוון רחב של פריטי אופנה 100% אורגנים, שקיות ממוחזרות, חולצות לילדים נטולות ברזל ועוד.
לדברי אלון דותן, מנכ"ל החברה: "את החדרתם של מוצרי FOL לישראל אנו עושים בשיתוף פעולה מלא עם חברת האם באירופה, במטרה להשיק בשלב בראשון את הקונספט בארץ, ובשלב שני לפתוח חנויות פרופר זהות ברחבי אירופה".
לדבריו: "בישראל ייפתחו עד סוף שנת 2009 כשמונה סניפי קונספט של פרופר, כשהתוכנית העסקית כוללת סך-הכל כ-30 סניפים בישראל. בנוסף, חברת פרופר נמצאת במשא ומתן מתקדם להרחבת פעילותה בפולין, תורכיה, צ'כיה ורומניה".
עוד מסר דותן, כי אופייה של מדינת ישראל, מצבה הדמוגרפי ושיטחה הגיאוגרפי הקטן מהווה מיקרוקוסמוס לחברה האירופאית ובכך מאפשר להבין וללמוד בטווח הזמן הקצר ביותר על הדרך ואופי ההתרחבות שיש לאמץ כשלב שני בהתרחבות הקונספט הייחודי למותג באירופה.
כבר יותר מ-160 שנים חברת FRUIT OF THE LOOM מייצרת ומשווקת אופנה לגברים, נשים וילדים בהלבשה עליונה ותחתונה.
החברה פעילה בלמעלה מ-50 מדינות בעולם, מעסיקה 23,000 עובדים ושולטת בכל אחת מפעילויות הייצור והשיווק של הבגדים, סמל הפירות של החברה הוא בין המותגים המוכרים והמוערכים ביותר בעולם.
חברת ידידה החזקות פעילה במגוון תחומים ויזמות עסקית בארץ, באירופה ובמזרח הרחוק.