מחלבות גד יוצאת בימים אלה בקמפיין פרסום חדש לגבינות קרם שמנת 5% - קמפיין יוצא דופן ומהלך קריאטיבי שלא נעשה כמוהו בישראל.
הקמפיין נעשה כמחווה הומוריסטית לקמפיין בולט, זכור ואהוב באופן גורף על-ידי עם ישראל. מדובר ברעיון קטן וחכם ובגישה מקובלת בעולם הגדול אשר עדיין לא נעשתה בישראל.
כחלק מהבשורה המוצרית שבסדרת הגבינות החדשה, הוחלט כי גם בקמפיין ההשקה עצמו תהיה בשורה. וכך בפעם הראשונה נעשה קמפיין המבוסס על קמפיין שכבר נעשה (קמפיין פלאפון הקרחת של נינט). כחלק מהמחויבות של גד לסיסמתה - תמיד מיוחד הקמפיין מציג גרסה הומוריסטית ופן מחויך לכל חלק וחלק בתסריט ובהפקה.
בכך מציגה גד את החדשנות המוצרית - סדרת גבינות קרם שמנת 5% בטעם ובמרקם של גבינת שמנת אמיתית שיגרום לצרכן לא להאמין שבגבינה כזאת טעימה יש רק 5% שומן. זאת - בעזרת מעטפת תקשורתית חדשנית שמצליחה למשוך את תשומת הלב הראויה למהלך מסוג זה.
גיא גורן, סמנכ"ל קריאייטיב ושותף בפוגל Ogilvy: "כשהתבקשנו להציג למחלבות גד את הקריאייטיב להשקת סדרת גבינות השמנת, חשבנו הרבה מעבר לגבולות המקובלים. חיפשנו רעיון פורץ דרך שטרם נעשה בארץ, קריאייטיב יוצא דופן באמת, רעיון לא שגרתי שיפתיע כל אחד בישראל ושאינו תלוי כסף או סלבריטי, קמפיין שיפרוץ את השאננות של הצרכן בבית שהתרגל כבר לזה שמאכילים אותו בעוד ועוד פרסומות של גבינה. בקרב מול מחלבות הענק ה'גולייתיות', ידענו שנצטרך לצייד את הלקוח שלנו ברוגטקה מיוחדת, שהיא מעבר לתסריט מעולה, או שלט חוצות עם כותרת חכמה, כדי שמחלבות גד יוכלו לפרוץ לשוק גבינות השמנת בהצלחה. לכן, תחת המסר 'לא להאמין שבגבינה כזאת טעימה יש רק 5% שומן', החלטנו לעשות משהו שבאמת טרם נעשה בארץ - החלטנו לעשות משהו... שכבר עשו. ובכך ליהנות משיח ציבורי וזכירות הרבה מעבר למה שניתן לצפות מההשקעה הכלכלית בקמפיין".
התקציב - שני מיליון שקלים. משרד הפרסום - פוגל אוגלבי.