PANINI האיטלקית, חברת אלבומי האיסוף המובילה בעולם הפועלת ב-100 מדינות, חוזרת לישראל. חזרתה של החברה לארץ תהיה מסיבית ותלווה בפעילויות שיווק נרחבות שעלותן מוערכת בשוק במיליוני שקלים.
החדירה לשוק הישראלי תחל בהשקת אלבומי איסוף של להיטי הקולנוע הקיציים: "הארי פוטר 6", "עידן הקרח 3", וכן של אלבומי האיסוף של משחק הלוח הפופולרי "בקוגן", "ליגת האלופות" ועוד. בנוסף תשיק PANINI קולקציית מוצרים של הטרנדים המובילים בקרב הילדים והנוער וכן את אלבום ומדבקות גביע העולם בכדורגל בשנת 2010. המהלך ילווה בקמפיין פרסומי וקידום מכירות באמצעות משרד הפרסום ג.קיד & יאנג, מקבוצת G GROUP.
ניסיונה הרב ונוכחותה בכל העולם, הביאו את PANINI ליצירת שיתופי פעולה בלעדיים עם החברות המובילות בתחום הבידור והספורט, בהן: FIFA, UEFA, NBA, Disney, WB, Fox, Sony, Dreamworks ועוד.
סילביה לוסי, נציגת חברת PANINI בישראל מסרה כי, "אנו ב-PANINI מצאנו את השוק הישראלי כשוק אסטרטגי בעל פוטנציאל צמיחה רב, שטרם מוצה. מסיבה זו בחרנו לחזור לשוק אלבומי האיסוף כשבאמתחתנו הזכויות לחברות המובילות בבידור והספורט". לוסי הוסיפה כי, אחד ממאפייני PANINI הבולטים הוא פעילות מתמשכת בייצור אלבומים ומדבקות של המותגים המובילים, באמצעותם החברה מתחברת לעולם התוכן של הילדים. "בשנים האחרונות איסוף האלבומים זוכה לעדנה בקרב הילדים, משום שתהליך האיסוף והחלפת הקלפים יוצר אינטראקציות חברתיות שהיה חשש כי חלפו לאור מעברו של הקהל הצעיר למשחקי מחשב ווידאו".
חברת PANINI שמה דגש על טיב מוצריה החל מהנייר ועד סוג הדיו, כל המוצרים מותאמים לילדים. דגש נוסף הינו על הרכב הקלפים בחבילה (לעולם לא יימצא קלף כפול בחבילה אחת). מוצרי החברה הינם טרנדיים, איכותיים ולא יקרים. זהו הסוד לחייהם הארוכים של הקלפים.