יצרנית הקפה האיטלקית לוואצה השיקה את לוח השנה של לוואצה ל-2010 בארמון הגבירות בטורינו, איטליה, במסגרת חוויית האספרסו האיטלקי 2010. צילומי לוח השנה נעשו בידי מיילס אלדרידג', הממזג אמנות, צילום ומוזיקה שחוגגים יחדיו את התרבות האיטלקית.
"עבורי, הפרויקט הזה היה למעשה על פליני", אמר אלדרידג' בעת שהרכיב צוות של 6 דוגמניות-על שייצרו יחדיו שבע דמויות עזות, צבעוניות ופרובוקטיביות עבור לוח השנה של לוואצה ל-2010. התמונות בלוח השנה מייצגות 6 שירים איטלקיים קלאסיים שהעניקו את השראתם לצילומים שיצר אלדרידג', כגון "או סולו מיו" ו"נסון דורמה".
לראשונה במסורת של לוח השנה, החליטה יצרנית הקפה האיטלקית, המוכרת קפה בכל רחבי העולם והמובילה במגזר הקפה באיטליה, להעניק נופך מוזיקלי ללוח השנה שלה. למהדורה ה-18 של לוח השנה, בחרה לוואצה ב-6 שירים איטלקיים המשקפים היבטים של התרבות האיטלקית כגון כישרון, גישה חיובית וסגנון.
בנוסף ליצירת מצגים צילומיים של קלאסיקות מוזיקליות איטלקיות כגון "נסון דורמה" ("איש לא יישן") ו"או סולו מיו" ("אני הבודד"), מעניקות התמונות בלוח השנה של לוואצה ל-2010 פרשנות חזותית ל"ווה פנסיירו" של ג'וזפה ורדי, "גווארדה קה לונה" ("ראה איזה ירח") של פרד בוסקליונה, ללהיט הבינלאומי "זמן לומר שלום" של שרה ברייטמן ואנדראה באצ'לי, (Con Te Partiro באיטלקית) ו"בצ'יאמי פיסינה" ("נשקי אותי קטנטונת").
פניהן של דוגמניות העל ביאנקה באלטי, לידיה הרסט, ג'ורג'יה פרוסט, דייזי לוואה, אלכסנדרה טומלינסון ואלק אלכסייבה שולבו בפרשנות הצילומית של אלדרידג' לששת השירים האיטלקיים שנתנו את ההשראה לתמונות בלוח השנה.
כמיטב המסורת של המראה ה"רטרו-עתידני" שלו, המתאפיין בשימוש שופע, כמעט מופשט בצבע, הפך אלדרידג' את אולפני הקולנוע צ'יניצ'יטה ברומא לארץ חלומות פנטסטית שתספק את התפאורה המתאימה ללוח השנה של לוואצה לשנת 2010. אלדרידג' סיפר שהתפאורה הזאת העלתה בו זיכרונות מסרטים איטלקיים כגון "לה דולצ'ה ויטה" ו"לה סטראדה". מעבר לסרטים שמזכיר אלדרידג', באולפני הצ'ינצ'יטה צולם גם הסרט הקלאסי "בן חור".
אנתוני מלהקת הפופ הקאמרי Anthony and the Johnsons, הכין ביצוע של הקלאסיקה האיטלקית "נסון דורמה", שהופיע בלעדית בסרטון ההשקה של לוח השנה של לוואצה לשנת 2010.
פרנצ'סקה לוואצה, מנהלת התקשורת החזותית של החברה וחובבת אמנות בעצמה, מסרה עם הפקת לוח השנה ואמרה, "גם השנה, מיד לאחר שבחרנו את הנושא ללוח, מיילס היה הבחירה הטבעית ביותר, היות שחיפשנו אמן שיהיה מסוגל להשתמש בסגנון ובעין שלו כדי ללכוד לא רק את האושר, אלא גם את הכישרון הרב הגלום במוזיקה האיטלקית". לוואצה הוסיפה, "כמו תמיד, לא היינו מוטרדים כלל מארץ מוצאו של הצלם, כי אמנות, כמו קפה, היא שפה בינלאומית".
מורגן, זמר איטלקי מצליח, אמר על השקת לוח השנה של לוואצה לשנת 2010, "המוזיקה האיטלקית עזרה לפרסם את איטליה בכל רחבי העולם". מורגן מאמין שמוזיקה איטלקית עוזרת ב"יצוא" היצירתיות האיטלקית לכל רחבי העולם. כדוגמה, הזכיר מורגן את הלהיט של אלביס פרסלי, It's Now or Never, המבוסס על השיר "או סולו מיו". מורגן אמר שהוא תומך בכל ליבו בהחלטתה של לוואצה להציג לראווה את המורשת המוסיקלית של איטליה, כי הוא מאמין שבחירה זו תקרב את הקהל הבינלאומי למוזיקה האיטלקית.
חברת הפרסום הידועה ביותר באיטליה, Armando Testa, שעבדה עם לוואצה על הפקת לוחות השנה של החברה מתחילת דרכה, סייעה בניהול האמנותי של לוח השנה.
בהפקתם של לוחות השנה, מזה 18 שנים, מעורבים תמיד צלמים בעלי סגנון אמנותי ייחודי. בלוח השנה של לוואצה ל-2002 יישם הצלם דייויד לה שאפל את טכניקת הצבע הייחודית שלו על התמונות. לה שאפל למעשה נתן את הטון ללוחות השנה של לוואצה משנת 2002 ועד היום.
לוחות השנה של לוואצה נחשבים לדוגמאות מרהיבות של אמנות הצילום בימינו, והפכו זה מכבר לפריט אספנים מבוקש. באתרים שונים ברחבי האינטרנט ניתן למצוא אזכורים של לוחות השנה ותמונות מתוכם.
במסגרת מסע הפרסום של לוואצה יתנוססו התמונות מלוח השנה של לוואצה ל-2010 גם ברבים מהרחובות בערי אירופה הגדולות ובנמלי תעופה גדולים בעולם. ניתן יהיה לראות את תמונות לוח השנה המוסיקלי של 2010 גם בבתי הקפה המגישים קפה לוואצה בכל רחבי העולם.
את מכונות האספרסו של Lavazza משווקת באופן בלעדי בישראל חברת פאוזה, מקבוצת מי עדן, החברה המובילה את שוק פתרונות הקפה לעסקים ולמגזר הפרטי.
לוח השנה של שנת 2010:
www.lavazza2010.com.