נציגי תיירות רבים מכ-30 מדינות ברחבי העולם, יגיעו לישראל להשתתף ביריד התיירות הבינלאומי של ישראל - IMTM 2010, שיתקיים בתאריכים 10-9 בפברואר בגני התערוכה בתל אביב.
השנה ישתתפו לראשונה ביריד יפן, פורטוגל, וייטנאם ואסטוניה בביתנים לאומיים שלהן, לצד מדינות רבות נוספות, בהן איטליה, פנמה, ברזיל, קרואטיה, טורקיה, סלובניה, טנריף-ספרד, בולגריה ג'ורג'יה, בלגיה, יוון, קפריסין, קוריאה, רומניה, דרום אפריקה, תאילנד, הודו, אוקראינה, בלרוסיה וטנזניה.
בנוסף ישתתפו ביריד עשרות גופי תיירות ונופש מישראל, שיציגו לקהל הישראלי את כל החידושים והאטרקציות לשנה החדשה, על-מנת לעודד את תיירות הפנים בארץ. היריד פתוח לקהל הרחב ללא תשלום החל מהשעה 15:00.
במהלך היריד יתקיימו כינוסים מקצועיים רבים, בהם מפגש סוכני נסיעות ועיתונאים בנושא ים המלח, הוועידה השנתית החמישית של המרכז ללימודים אקדמיים שתעסוק השנה בנושא חדשנות ויצירתיות בענף התיירות בישראל 2010, וכינוס מיוחד למנהלות ומנהלי משאבי אנוש ורווחה בארגונים.
אייל שמואלי, מו"ל ועורך ראשי של המגזין Israel Travel News ומיזמי IMTM, אומר: "השנה, כשאנו לקראת סיום המשבר הכלכלי, חלה עליה חדה בתיירות הפנים והתיירות היוצאת. ישראלים רבים כבר אינם רואים את היציאה לחופשה כמותרות, אלא כחלק אינטגרלי מחייהם. מדי שנה עשרות מדינות מבקשות להגיע לישראל כדי להשתתף ביריד התיירות, מתוך הבעת אמון בתייר הישראלי ובכוחו הכלכלי. אנו מקבלים פניות רבות מסוכני נסיעות ומפעילי תיירות מחו"ל, המבקשים להגיע ליריד, להיפגש עם אנשי מקצוע ישראלים, להכיר, לעבוד ולסגור עסקות".
IMTM הינו האירוע השנתי המרכזי של ענף התיירות בישראל ומטרתו לעודד את התיירות הנכנסת, היוצאת ותיירות הפנים בישראל, ולהדק את שיתוף הפעולה עם מדינות רבות ברחבי העולם. זו השנה ה-16 שבה מתקיים היריד ברציפות.
לצד המדינות הזרות ישתתפו ביריד גם נציגים ישראלים - עמותות תיירות מכל רחבי הארץ, חברות תעופה מלונות, חברות להשכרת רכב, וספקי שירותים בתחום התיירות.
היריד מאורגן על-ידי חברת ארטרא בע"מ ו-Israel Travel News ונערך בחסות משרד התיירות, התאחדות המלונות בישראל, התאחדות סוכני נסיעות ותיירות בישראל והעמותה לתיירות תל אביב-יפו.