בנק הפועלים משיק קמפיין משכנתאות, תחת הכותרת "משכנתה לוקחים בבית". הקמפיין נועד לתמוך באסטרטגיית הבנק המעודדת את לקוחות בנק הפועלים הזקוקים למשכנתה לקחת אותה בבנק. הקמפיין יעלה בטלוויזיה, ובעיתונות, באמצעות משרד הפרסום גיתם.
הכדאיות של לקוחות בנק הפועלים לקחת את המשכנתה בבנק נובעת, בין השאר, בזכות הטבת "זכאות פועלים". הטבה זו מקנה ללקוחות בנק הפועלים ריבית מועדפת על חלק מסכום המשכנתא, כאשר היקף ההטבה נגזר מפעילותם הבנקאית.
הטבת "זכאות פועלים" ניתנת במסלולי ריבית קבועה צמודת מדד או במסלול ריבית משתנה על בסיס פריים, בהתאם לבחירת הלקוח.
הפרסום בטלוויזיה יכלול סרטונים קצרים, המתארים סיטואציות משעשעות בה לקוחות הבנק "שוכחים" שהם בעצם בסניף הבנק ולא בביתם הפרטי.