חברת קוסמופארם, יצרנית ומשווקת המותג Crema, תבצע לאחר עשור מתיחת פנים למותג שיכלול מהלך של החלפת הפרזנטורית הוותיקה של המותג, סברינה פבריצ'י, בפרזנטורית חדשה, שינוי בעיצוב ליין האריזות ובלוגו המותג. בנוסף תשיק Crema סדרת שמפו חדשה - Crema Multi care - שמטרתה להרחיב בצורה משמעותית את נתח המותג בשוק השמפו. המהלך כולו יתוקשר בקמפיין טלוויזיה ועיתונות בהשקעה של 8 מיליוני שקלים עליו חתום משרד הפרסום יורו ישראל.
הקמפיין להשקת סדרת טיפוח שיער חדשה תחת השם Crema MULTI CARE יעלה בשבת הקרובה (15.5) בהיקף כספי של 4 מיליון שקלים. הקמפיין שיעלה בטלוויזיה ובעיתונות ילווה בסיסמא: Have a good hair day everyday.
ההחלטה להשקיע בשוק השמפו נובעת מרצונה של קוסמופארם לנגוס בנתח שוק גדול יותר בשוק השמפו המגלגל כ-250 מיליון שקלים בשנה. לדברי מנכ"ל החברה, יובל לנדסברג, מטרת המהלך היא להגיע לנתח שוק של 8% כבר עד סוף שנת 2010. Crema Multi care מכילה פורמולציה בעלת פעולה משולבת המעניקה טיפול מקיף לשיער הראש ושומרת על רכות, גמישות וברק השיער.
"גילינו במחקרים שמראה השיער חשוב ביותר לנשים והן מעריכות מוצרים הפוטרים אותן מהתעסקות, סידור והשקעת זמן ומשאבים מיותרים בסידורו", מסביר לנדסברג. "Crema Multu care פועל בדיוק במקומות האלה. מדובר בשמפו בעל איכויות בינלאומיות המצטיין בפעולה משולבת לטיפוח השיער ביסודיות".
הסדרה תשווק באריזות בקבוק מעוצבות עם אלמנט מוזהב מהודר בעלות בולטות ונראות אחידה. ליין התכשירים הכולל ארבע סדרות של שמפו ומרככי שיער למגוון סוגי השיער ותכשיר של 2 in 1 (שמפו+מרכך).
במקביל להשקת השמפו החדש תשיק Crema סדרות חדשות של תחליבי וקרמי גוף בנראות ובאריזות חדשות. כמו-כן, לאחר עשור של פעילות משותפת הוחלט להחליף את הפרזנטורית הוותיקה סברינה פבריצ'י בסטפני דוגמנית, שחקנית וכוריאוגרפית בריטית. "הבחירה בסטפני נעשתה משום שהיא שעונה בצורה מושלמת על ערכי המותג - מטופחת, יפה אך עם זאת מושגת ולא מרוחקת", מסביר לנדסברג. "אנחנו בטוחים שסטפני תביא ערך מוסף ומשב רוח מרענן של חדשנות המשלים את מהלך המיתוג והנראות החדשה והמתאים יותר לנשיות של 2010".
אודות קמפיין ליין קרמה MULTI-Care
הסרטון מציג שתי עלילות מקבילות של יום בחייה של סטפאני, הפרזנטורית החדשה של Crema. עולם בו מתחילה סטפאני את היום עם חפיפת השיער ב-Crema MULTI CARE כשהשיער מסתדר ובעל מראה בריא ומבריק. היא יוצאת מהבית ותופסת מונית בקלות עד למקום המפגש עם הדייט וכל היום מתנהל באופן מושלם. במקביל מוצגת עלילת בה מתחילה סטפאני את היום בחפיפה בשמפו רגיל כאשר השיער אינו מסתדר ומאותו הרגע הכל מתחיל להשתבש - היא נאלצת לכבוש כובע להסתיר את שיערה, היא לא מצליחה לתפוס מונית ולהגיע בזמן לדייט. בסוף הסרטון העלילות מתאחדות ושתי הדמויות נפגשות בפארק ומחליפות מבטים כאשר האחת עם שיער במראה מושלם יושבת מרוצה על הספסל עם בן הזוג והשנייה לבדה מאוכזבת על ספסל עם כוס קפה. המסקנה: כשהשיער מסתדר טוב כל היום מסתדר טוב - Have a good hair day everyday.
ליין טיפוח השיער החדש של Crema מכיל את נוסחת ה-MULTI CARE הייחודית בעלת הפעולה המשולבת המעניקה טיפול מקיף לשיער, שומרת על רכות גמישות וברק השערה. הסדרה החדשה תשווק באריזות בקבוק מעוצבות עם אלמנט מוזהב בעלות בולטות ונראות אחידה. ליין התכשירים הכולל ארבע סדרות של שמפו ומרככי שיער למגוון סוגי השיער ותכשיר של 2 in 1 (שמפו+מרכך).
קרדיטים יורו ישראל: מנהל קריאייטיב: אופיר מירב; ארט: אסתי שקד; קופירייטר: אילן נכמיאס; מפיקה: דנה קארו; אסטרטגיה: אורי אורן; מנהלת לקוחות: דנה לופבן; תקציבאות: עדי בן שלום.
אודות קוסמופארם
חברת קוסמופארם מייצרת ומשווקת מוצרי טואלטיקה איכותיים ובהם Crema, אורביטול, כיף וסדרת מוצרי רחצה לתינוק בייבי כיף. מוצרי החברה משווקים בכל נקודות המכירה בישראל. כל מוצרי חברת קוסמופארם לא נוסו על בעלי חיים.