ליא קניג, המכונה 'הגברת הראשונה של התיאטרון הישראלי' תככב בקמפיין טלוויזיה ורדיו של הרשת, לפיו "לובי, בריכה וגינה - הם רק התפאורה, מה שחשוב זה הצוות".
רשת בתי הדיור המוגן 'משען' יוצאת הערב בקמפיין חדש בכיכובה של שחקנית התיאטרון וכלת פרס ישראל ליא קניג. הקמפיין החדש בהשקעה של למעלה מ 2 מליון שקלים, יעלה בערוצים 2 ו 10 וכן ברדיו ברשתות א', ב' ו ג'. קמפיין הטלוויזיה כולל 3 סרטונים שונים שהופקו באמצעות משרד הפרסום more di. בשלב ראשון ,למשך שבוע ימים יעלה סרטון אחד מבין השלושה.
הקמפיין החדש מתמקד בחיי היומיום של בני הגיל השלישי בבתי הדיור המוגן של רשת 'משען' ותומך במסר החשוב ביותר של הרשת המאופיין בגיוס צוות עובדים לבבי ומקצועי, אשר מהווה סביבה תומכת לדיירים ומקנה להם תחושת נוחות וביטחון, בכל שעה ולכל צורך, וכל זאת באווירה ביתית חמה ונעימה.
לדברי, עו"ד איל חן דרורי, מנכ"ל רשת "משען", "כרשת בתי הדיור המוגן המובילה והגדולה בישראל, חרתנו על דגלנו את נושא השירות והיחס שצוות עובדי הרשת מעניק לכלל דיירנו. חשוב לנו שהדיירים שלנו ירגישו בבית ויקבלו יחס חם, אישי ומקצועי בבואם לגור באחד מ 9 בתי הרשת. זו הסיבה שבחרנו להתמקד בקמפיין זה בהון האנושי שמרכיב את הרשת ואין לי ספק כי בסופו של דבר מדובר במרכיב הכי חשוב בבחירת בית דיור מוגן. לא יכולנו לבחור פרזנטור מתאים יותר מליא קניג ששיתוף הפעולה עמה היה לחוויה מרגשת עבור כולנו".