שטראוס מחלבות מעצימה את מובילותה בתחום המעדנים ובמהלך משותף עם חטיבת הממתקים של עלית משיקה סדרת מעדני שוקולד תחת המותג "פרה"
שטראוס מחלבות שיצרה את שוק המעדנים בישראל ומובילה אותו עם נתח שוק של כ-66% (על-פי דו"ח נילסן 03/2004) מובילה מהלך אסטרטגי עוצמתי ומשיקה היום את אחד המותגים האהובים ביותר על הצרכן הישראלי במקרר תחת קטגוריה חדשה לכל המשפחה.
גיורא בר דעה, מנכ"ל שטראוס עלית ישראל אמר היום:
"יש משהו סמלי במפגש שלנו אתכם היום, אני שמח וגאה להשיק את המוצר הראשון שנולד מהמיזוג של שטראוס ועלית.
אחד האתגרים במיזוג הינו המיזוג בין יכולות, היכולת לקחת את הטוב שבכל חברה וביחד ליצור משהו חדש שהוא טוב יותר.
אני מאמין, כמו שתמיד אמרתי, שהפוטנציאל שלנו בשילוב המוחות המוכשרים יצליח שוב ושוב לרגש, לשמח ולהפוך כל אחד מאתנו לאנשים מחייכים, גם בימים הלא פשוטים האלה.
שיתוף פעולה בין צוותי חשיבה בעבודה של קבוצת שטראוס עלית מביא לתחילת הגשמתו של פוטנציאל שאנו בשטראוס עלית מחוייבים לממש, מתוך רצון לגרום עונג לצרכנים שלנו.
היום אנו מציגים את ילד הביכורים של שטראוס עלית הממוזגת.
חיבור מנצח של המובילה במעדנים עם המובילה בשוקולד, אני מבטיח לכם שזוהי רק ההתחלה".
גדי לסין מנכ"ל שטראוס מחלבות אמר היום כי:
"פעילות מחלבות שטראוס נשענת על אסטרטגיה התומכת בערכי המותג של הקבוצה המשדרים מובילות, חדשנות ויזמות הבאים תמיד לענות על צורכי הצרכן הישראלי.
אנו שמנו לנו מטרה חשובה ביותר והיא להמשיך ולהוביל את הצמיחה של עולם המעדנים והיוגורטים בישראל. כפי שעשינו עם דנונה המובילה את שוק היוגורטים בישראל וכפי שעשינו עם מילקי המהווה את מקור הצמיחה של שוק המעדנים".
סיגל שילוני, מנהלת השיווק של שטראוס מחלבות אמרה היום:
הסדרה שאנו משיקים היום קובעת סטנדרט חדש בעולם המעדנים. מדובר במהלך שנולד כתוצאה מהמיזוג הנפלא של שטראוס ועלית המאפשר לקחת נכסים מתחום אחד ולמנפם לתחום רלוונטי אחר.
שילוני ציינה כי הפרה נבחרה להיכנס למקרר שכן ערכיה עונים לציפיות הצרכנים מעולם המעדנים.
הפינוק, המשפחתיות, הרוגע מתאימים אחד לאחד לעולם המעדנים. כמו ששוקולד פרה הוא השוקולד האולטימטיבי לצרכן הישראלי, כך מעדני השוקולד תחת מותג הפרה הביא לפיתוח סדרת המעדנים האולטימטיבית לצרכן הישראלי.
שילוני הדגישה כי אם עד היום שטראוס מחלבות ריכזה את פעילותה תחת מותג הדגל מילקי, הרי שהיום שטראוס מחלבות מרחיבה את פעילותה ממעדנים בעולם הקצפת לעולם המעדנים ללא הקצפת, תוך כדי הוספת מיימד החוויה. לאחר שנה מוצלחת במיוחד שבה מילקי שבר את שיא המכירות, שטראוס מחלבות ממשיכה בשיא התנופה גם בקטגוריית המעדנים ללא הקצפת.
שילוני ציינה עוד כי שוק המעדנים המוערך בכ-420 מיליון ש"ח (לפי מחיר צרכן), נמצא בצמיחה מתמדת. בשנת 4-2003 גדל כל השוק בכ-4.9% (על-פי נילסן שנה אחורה מרס 2004). שוק המעדנים מתחלק ל-45% מעדנים עם קצפת ו-55% מעדנים ללא קצפת.
בעוד שהתחום העיקרי עם הקצפת גדל ב-14% בזכות מילקי-המותג שהאיץ את צמיחת הקטגוריה, עולם המעדנים ללא קצפת נמצא בירידה של 1.5%.
שילוני: "אנו בשטראוס מחלבות בטוחים כי על-ידי החדרת מותג הפרה למקרר אנו נצליח להגדיל את נתח שוק המחלבה ונצמיח את כל הקטגוריה. שילוני הוסיפה כי מותגים גדולים אחרים בעולם עשו זאת עם "קדבורי" במעדנים, ו"מארס".
היום אנו גאים להציג לאחר חודשים של פיתוח, בסיוע מיטב המוחות של שטראוס עלית, את הסדרה המהפכנית לכל המשפחה, שאין לנו ספק שתהפוך ללהיט הבא במקרר.
שילוני הוסיפה כי במבחני הטעימה לסדרה החדשה אשר נערכו בקרב שלוש קבוצות גיל שונות: ילדים, נוער ומבוגרים, מצביעים הצרכנים על העדפה ברורה לסדרה אצל כולם ללא יוצא מן הכלל.
ארז וולף, מנהל השיווק של עלית ממתקים אמר היום כי:
"הפרה" אשר מלווה את צרכנייה הנאמנים כבר 70 שנה, מחזיקה בנתח שוק של כ-73% בעולם הטבלאות והגדילה את המכירות בחצי שנה האחרונה בלמעלה מ-24 מיליון ש"ח בעולם הפינוק והאירוח, ובלמעלה מ-8 מיליון ש"ח בעולם הילדים.
הפרה ש"תמיד איתך" קרובה לצרכן הישראלי היום יותר מתמיד, ולאחר כניסה לכל מיני קטגוריות בשנה האחרונה אנו מאמינים כי החדשנות היום, הכניסה למקרר, תעשה לכולנו רגעים גדולים של אושר ומתיקות".
על סדרת המעדנים החדשה:
שטראוס מחלבות משיקה סדרת מעדני חלב חדשה תחת מותג הפרה. הסדרה כוללת 3 מוצרים:
מעדן שוקולד חלב עם פצפוצי שוקולד המשולבים במעדן. שילוב הפצפוצים נעשה באמצעות חידוש טכנולוגי מהפכני המאפשר שילוב של פיצפוצי שוקולד אמיתיים במעדן השוקולד.
מחיר: 3.1 שקל (נמכר בזוגות).
מעדן שוקולד חלב עם תוספת כדורוני שוקולד (בנפרד)- מחיר: 3.15 שקל (נמכר בזוגות).
מעדן שוקולד לבן 6% שומן המשלב את הטעם המיוחד של השוקולד הלבן- מחיר: 3.1 שקל (נמכר בזוגות).
על שוקולד פרה:
מותג הפרה מגיע לנתח שוק של 19% בעולם השוקולד בחצי שנה האחרונה - גידול של 40% מול התקופה המקבילה אשתקד.
שוקולד פרה נולד בשנת 1934 והיה המוצר הראשון של עלית.
שוקולד פרה הוא המוצר המזוהה ביותר עם עלית וכאשר אומרים שוקולד מתכוונים לשוקולד פרה. זוהי קטגוריה מאוד אמוציונלית ואנשים מאוד מחוברים אליה. שוקולד פרה ממתיק לנו את היום-יום, הוא הדבר המתוק שכולנו אוהבים וכולנו גדלנו עליו. זה השוקולד שלנו והוא תמיד איתנו: בילדות, בצבא, בכל מקום ובכל מצב צריכה.
הוא עונה לצרכים של כל הקהלים החל מילדים בגילאי 6-4 ומעלה.
מעטים בעולם - ובודאי בישראל - המותגים בעלי המעמד והאהבה לה זוכה שוקולד הפרה של עלית. בכל מחקר שעלית עורכת אנו עדים לקרבה ולחיבור הרגשי בין הצרכנים למותג הנפלא הזה: "השוקולד שעליו גדלנו "… לרובנו - שוקולד זה קודם כל שוקולד פרה.
שוקולד פרה - תמיד איתך, הוא חלק מהיומיום של הצרכנים: כששמח, כשעצוב…, כשאתה לבד או כשאתה עם חברים..., בכל מצב במהלך היום יש את ה"פרה" המתאימה.
בכדי לשמר ואף להעצים את חוזקו של המותג כמוביל שוק, עלית מחויבת מול הצרכן בחידושים כל הזמן.
במהלך השנתיים האחרונות הוכנסו 35 חדשנויות ופיתוחים לעולם "הפרה":
טבלאות שוקולד פרה - 8 מוצרים
ממרחים - 2 מוצרים
כיבוד ואירוח - 10 מוצרים
שוקולד ילדים - 4 מוצרים
בונבוניירות - 4 מוצרים
חטיפים - 4 מוצרים
מגדים (בד"צ) - 3 מוצרים