מהיום, לניקיון יש ניחוח טיפ טופ פרוקטר אנד גמבל משיקה את אבקת הכביסה "טיפ" החדשה:
טיפ, שנרכשה לפני כחצי שנה, זוכה לשדרוג מרענן ולתמיכה שיווקית ענפה בהיקף של כ-5 מליון שקל.
טיפ תהיה האבקה הראשונה בישראל עם מגוון ריחות.
"טיפ" החדשה, תעניקי לצרכן שלושה יתרונות ייחודיים:
1.נוסחא משודרגת ויעילה
2.מגוון ריחות בלעדי
3.תמורה מקסימלית למחיר
חוזה קרלוס גונזלס הורטדו, מנכ"ל פרוקטר אנד גמבל בישראל: " ההשקה המחודשת של טיפ, תוך שדרוג המותג ברמת האיכות וההשקעה השיווקית שלנו, מהוות תשובה ברורה לתהיות המתחרים, שהועלו בעת רכישת מותגי יוניליוור".
פרוקטר אנד גמבל, משיקה מחדש, בימים אלו, את מותג הכביסה "טיפ", שנרכש באוקטובר 2003 מידי חברת "יוניליוור".
בהשקה, תשקיע החברה 5 מליון ש"ח.
"טיפ" החדשה, שודרגה לקראת השקתה המחודשת בכמה תחומים, המעניקים לצרכן את שלושת היתרונות הייחודיים לטיפ:
1. מגוון ריחות: "טיפ" החדשה, תהיה אבקת הכביסה הראשונה בישראל, שמציעה לקהל הצרכנים, מגוון ניחוחות כמו שיש רק למרככים. טיפ החדשה יוצאת בשלושה ניחוחות: ניקיון מרענן (אריזה אדומה), ניחוח פריחת הלימון ( אריזה צהובה) וניחוח טיפות הטל (אריזה כחולה).
2. נוסחת ניקיון משודרגת: האבקה הוותיקה עברה שדרוג במעבדות פרוקטר אנד גמבל בבריסל והיא צוידה בנוסחא משופרת המעניקה מענה טוב מתמיד להסרת כתמים. לטיפ הוכנסו טכנולוגיות ניקיון מתקדמות של אבקות אריאל וטייד.
3. תמורה מקסימלית למחיר: "טיפ" החדשה תימכר במחיר חסכוני המבטיח תמורה מקסימלית בזכות הערך המוסף של אבקת הכביסה החדשה.
המטרות השיווקיות:
חוזה קרלוס גונזלס הורטדו, מנכ"ל פרוקטר אנד גמבל בישראל: "לפני למעלה מחצי שנה, כאשר רכשנו את טיפ, ביומט ותינוקלין, היו תהיות בשוק לגבי כוונותינו העסקיות. ההשקה המחודשת של טיפ, תוך שדרוג המותג ברמת האיכות וההשקעה השיווקית שלנו, מהוות תשובה ברורה לתהיות אלה.
חטיבת מוצרי הכביסה ומוצרי הניקוי של פרוקטר אנד גמבל העולמית מהווה חוד החנית של החברה בעולם. אנלסיטים בכירים בוול סטריט טוענים כי ניתן לחזות את תוצאותיה העסקיות של פרוקטר אנד גמבל על פי תוצאות חטיבה זו. למעשה, חטיבת הכביסה ומוצרי הניקוי של פרוקטר גדולה כל כך, כך שאם הייתה מופרדת מהחברה האם והופכת להיות חברה עצמאית, היא הייתה נמנית על ממוקמת בין מאה החברות הגדולות בעולם.
אסטרטגית הצמיחה שלנו ברחבי העולם, כוללת בין היתר רכישה של מותגים גלובליים ומקומיים. מותגים מקומיים שנרכשו ברחבי העולם שודרגו ושופרו והחברה נוקטת בהם באסטרטגיה של תמיכה שיווקית מאסיבית. ברוח זו, פעלנו גם בישראל עם מותגי הכביסה המקומיים שנרכשו: ביומט, תינוקלין וטיפ".
אופיר גוטמן, מנהל תחום הכביסה, בפרוקטר אנד גמבל, ישראל: המותג "טיפ" הוא מותג מוכר וידוע לצרכן הישראלי. במחקר שערכנו נמצא כי למרות העובדה שלא נתמך שיווקית בשנתיים האחרונות, קיימת בציבור מודעות גבוהה לגביו. 80% מהציבור מודעים למותג "טיפ".
את אבקת הכביסה עצמה שדרגנו ושיפרנו באופן נרחב: חל שיפור משמעותי ביכולת הניקוי והסרת הכתמים של האבקה ולא פחות חשוב מכך - האבקה שודרגה מבחינת הריח. מחקר שערכנו, גילה כי הצרכן הישראלי, בוחן את הכביסה שלו, בין היתר, על פי הריח. תוצאות אלו, הביאו אותנו להשיק את האבקה הראשונה בישראל בעלת מגוון ניחוחות, ממש כמו שמציעים כיום מרככי הכביסה.
מכאן נגזרת גם הסיסמה, שתלווה את ההשקה: "לניקיון יש ניחוח טיפ טופ".
מגוון הריחות, יעילות הניקיון והמחיר הנוח של האבקה יעזרו לנו להגיע בתוך שנה לנתח שוק כספי של 10%, שמהווה עליה משמעותית מול נתח השוק שטיפ מחזיקה כיום-2%. יחד עם שאר מותגי הכביסה של החברה - אריאל, טייד, תינוקלין וביומט מתכננת פרוקטר אנד גמבל להוביל את שוק הכביסה בישראל עם נתח שוק של כ-50% ".
ההשקה תלווה, בפעילות שיווקית ענפה, הכוללת 2 סרטונים לטלוויזיה ופרסום בעיתונות, באמצעות משרד הפרסום גלר נסיס.
סרט שלישי, שיופק במיוחד לרגל ההשקה, ישלב בו זמנית כמה אמצעי מדיה, בצורה אינטראקטיבית ויהווה מהפכה בתחום הפרסומות הטלוויזיוניות.
כמו כן תתבצע פעילות קד"מ מאסיבית בחנויות באמצעות חברת פרומרקט, אשר תעביר את תחושת מגוון הריחות לאפם של הקונים.
שוק הכביסה בישראל:
שוק אבקות הכביסה בישראל גלגל בשנה האחרונה 214 מליון ש"ח (ע"פ נתוני נילסן מרס 03 - מרס 04).
את השוק מובילה אריאל (פרוקטר) עם 22.5% נתח שוק כספי ולאחריה טייד (פרוקטר) 12.6%, קולון (בנקיזר) -11.5%, פרסיל (הנקל) עם 11.3%, סנו מקסימה - 11.3%, וסוד (הנקל) 8.3% (על פי נילסן, נתח שוק כספי, מרץ 03 - מרץ 2004).
על מוצרי טיפ:
"טיפ" החדשה, תושק בישראל, בגרסה משופרת ובמגוון ריחות וגדלים:
טיפ בניחוח ניקיון מרענן (צבע אריזה אדום), במשקל: 1.25 ק"ג, 2.5 ק"ג ו- 7 ק"ג.
טיפ בניחוח פריחת הלימון (צהוב) - 1.25 ק"ג, 2.5 ק"ג.
טיפ בניחוח טיפות טל (כחול) = 1.25 ק"ג.
מגוון הריחות באריזת 1.25 ק"ג ימכרו, במחיר מומלץ לצרכן של 13.99 שקל.
אריזות 2.5 ק"ג ימכרו במחיר מומלץ לצרכן של 25.99 שקל.
אריזת 7 ק"ג תימכר במחיר מומלץ לצרכן של 54.99 שקל.
אריזת 30 טבליות תימכר במחיר מומלץ לצרכן של 27.99 שקל.