"פמפרס" של פרוקטר אנד גמבל ושירותי בריאות כללית
בשיתוף פעולה אסטרטגי וארוך טווח על רקע העובדה שלשני הגופים ערכים משותפים ודאגה משותפת להתפתחותו הבריאה של התינוק.
היקף שיתוף הפעולה הייחודי מוערך בכ- 5 מליון שקל.
הסכם שיתוף פעולה נרחב בישראל, נחתם אמש בין מותג "פמפרס" של פרוקטר אנד גמבל העולמית, מותג החיתולים הנמכר בעולם, לבין שרותי בריאות כללית -ארגון הבריאות המוביל בישראל, המבטח כ-3.7 מיליון לקוחות.
במסגרת שיתוף פעולה אסטרטגי זה, תתרום הכללית את הידע והניסיון המקצועי באמצעות מומחיה בתחום רפואת תינוקות וילדים ו-פמפרס מצידה, השואפת להגביר את המודעות להתפתחות התינוק, תעמיד את הפלטפורמה השווקית.
שיתוף הפעולה יעשה באמצעות פעילות שיווקית עניפה הכוללת פעילות פרסומית בטלוויזיה ובעיתונות, ופעילות הסברתית נרחבת בכל הקשור להתפתחות ולטיפול בתינוק במרפאות הכללית, במרכזי בריאות הילד, בתחנות טיפות החלב של הכללית ברחבי הארץ ובמחלקות היולדות של בתי החולים השייכים לשירותי בריאות כללית.
בנוסף, לקוחות הכללית יקבלו בדיוור ישיר ערכה המשותפת לפמפרס ולכללית הכוללת קלטות, קופון לרכישת פמפרס, חומרים העוסקים בטיפול בתינוק בחודשיו הראשונים ועוד.
היקף ההשקעה בשת"פ מוערך בכ-5 מליון שקל.
לדברי שי אלמוג, ראש אגף שיווק וקשרי לקוחות בכללית: "רפואת המשפחה היא המומחיות של הכללית, ומאחר ותינוקות וילדים הם מרכז המשפחה, חשוב לנו שההורים יכירו את השלבים הקריטיים בהתפתחות תינוקם ויקבלו מידע בריאותי עדכני בשלבים אלו של גידול התינוק".
עוד מוסיף אלמוג: "לעתים קיים מחסור בידע בקרב ההורים הטריים ואנו, עם המומחים שלנו בתחום נותנים מענה, מידע ובעיקר תמיכה מקצועית כשהמטרה שעומדת לנגד עיננו היא התפתחותם של תינוקות בסביבה בריאה".
"שיתוף הפעולה הראשוני והייחודי בין שני גופים מובילים אלו", אומר מנהל השיווק של פמפרס, בפרוקטר אנד גמבל ישראל, דניאל שבתאי, "יתבסס על השאיפה להגברת המודעות להתפתחותם הבריאה והתקינה של תינוקות בישראל-תחום בו פמפרס, משקיעה רבות בארץ ובעולם. בהמשך לשתוף פעולה זה אנחנו אף נשיק בקרוב, בהשקעה גדולה, סדרת מוצרים חדשה ומצליחה, המתבססת על הצרכים ההתפתחותיים המשתנים של התינוקות".
"שיתוף פעולה זה" מוסיף שבתאי, "בין פמפרס לשירותי בריאות כללית, נרקם על בסיס החשיבות הרבה ששני הארגונים מייחסים להתפתחותו הבריאה של התינוק. זהו גם המשך טבעי לפעילות הנרחבת של החברה בתחום זה בחו"ל כולל אתר אינטרנט מפותח ומצליח, המבוסס על חומרים מקצועיים, הנכתבים בידי רופאי ילדים, פסיכולוגים ואחיות, הידועים בתחומם ובו מגוון מאמרים, שאלות ותשובות וטיפים, העוסקים בתחום התפתחות הילד, לאורך כל תקופת ההורות.
"בנוסף, מותג פמפרס הקים ומנהל מכון מחקר בינלאומי ( PAMPERS INSTITUTE ), בו עוסקים מיטב החוקרים בעולם, במחקר ופתוח בתחום התפתחותו התקינה והבריאה של התינוק".
מותג פמפרס, המותג הנמכר ביותר בעולם, מחזיק בישראל בנתח שוק של כ-30%, כאשר בחצי השנה האחרונה, הגדיל את נתח השוק שלו בלמעלה מ- 6% (נילסן נתח שוק כספי, מאי 04').
שירותי בריאות כללית, הנה ארגון הבריאות הגדול בישראל והשני בגודלו בעולם, עם כ-3.7 מיליון לקוחות ונתח שוק של כ-56%.
קבוצת שירותי בריאות כללית מעניקה שירות כוללני ללקוחותיה באמצעות 1,300 מרפאות בפריסה ארצית, 37 מרכזים לבריאות הילד, 32 מרכזים לבריאות האישה ובאמצעות 14 בתי החולים שלה.