חברת "דנשר" יוצאת במהלך אסטרטגי במסגרתו תמתג מחדש את מוצרי "גלילונית" בהשקעה של 1.7 מיליון ש"ח
מטרת המיתוג - הוספת תוכן ערכי למותג ומיצובו כאוטוריטה בניקיון הבית.
המיצוב מחדש יתבצע באמצעות השקת מגוון מוצרים חדשים בקטגוריה, שדרוג האריזות, השקת לוגו חדש והשקת דמות מותג מובילה - "ג'יני" - שד מומחה בניקיון המוכן לפעולה...
אלדר מנדיל מנהל תחום ניקיון בדנשר: "הוספת תוכן ערכי למותג באמצעות מיצובו כמומחה בתחום ניקיון הבית לצד שמירה על נכסיות המותג וערכיו הקיימים, יביאו להתחזקותו של המותג ולבידול מהמתחרים וזאת באמצעות הצעת ערך אמיתי לצרכן שיבוא לידי ביטוי בהרחבת תמהיל המוצרים ובפעילויות נוספות שיתמכו במיצוב המותג כאוטוריטה בתחום ניקיון הבית בישראל..."
חברת דנשר, משווקת המותג "גלילונית" המתמחה בתחום שקיות אוכל ואשפה ומוצרים לניקוי וקרצוף הבית, יוצאת בימים אלה במהלך אסטרטגי למיתוג מחדש של מוצרי גלילונית בהשקעה של 1.7 מיליון שקל.
במסגרת המיתוג מחדש, מותחת דנשר את המותג "גלילונית", ומתפרשת לתחומים נוספים בקטגוריית ניקיון הבית, תוך שמירה וחיזוק תחום שקיות הניילון ושקיות האשפה.
אלדר מנדיל מנהל תחום הניקיון בדנשר מסר כי: "מטרתו העיקרית של המיתוג מחדש, הינו הוספת תוכן ערכי למותג "גלילונית", מיצובו כאוטוריטה בתחום ניקיון הבית ויצירת בידול אמיתי מהמתחרים באמצעות הצעת ערך ממשי לצרכן - מתן מענה כולל ומקיף, הטוב בתחום בכל הקשור בניקיון הבית, תוך שימת דגש על מגוון רחב של מוצרים, חדשנות ומובילות המוצרים".
המיתוג מחדש כולל הטבעת לוגו חדש בצבעים חזקים ובולטים על אריזות המוצרים - הלוגו עוצב על-ידי סטודיו פיליפ בולקייה (ניאוגרופ). בנוסף, במסגרת המיתוג מחדש, משיקה דנשר דמות מותג חדשה שתבליט את ערך המומחיות ותהיה מזוהה עם המוצרים השונים. דמות המותג - "ג'יני" (שד) המומחה בכל הקשור לניקיון הבית, עוצבה "כנשלפת" מהלוגו, וזאת על מנת לייצר אמירה שהמוצר מוכן לפעולה.
לדברי מנדיל: "השקת דמות מותג מובילה אליה יכול הצרכן להתחבר תביא לחיזוק קונספט המומחיות והבחירה בהצגת הג'יני כמומחית בניקיון הבית ומייצגת את כל מה שנוח וקל בניקיון מרמז על קלות השימוש במוצרי "גלילונית" לניקוי הבית ומדגישה מחד את יתרונות המוצרים - איכות, ניקיון, מהירות ומאידך משווה לתהליך הניקיון ערכים של FUN וקלילות".
עוד הוסיף מנדיל כי: שדרוג האריזות ושינוי הלוגו יביאו ליצירת מראה אחיד, שפה משותפת של כל המוצרים ועקב כך בולטות על המדף וזאת תוך שמירה על המשכיות המותג ומבלי לפגוע בערכיות ובנכסי המותג הוותיק גלילונית".
לדבריו: "גלילונית" הינו מותג חזק, ותיק ומושרש בכל בית בישראל, ואנו רואים ביציקת תוכן למותג וביצירת מטרייה אחידה לכל המוצרים תחת אותו קונספט מחד, ומאידך פעילות הכוללת הרחבת תמהיל המוצרים, יצירת מבצעים ועוד, מהלך אסטרטגי שידגיש את הערך המוסף של המותג".
הרחבת תמהיל המוצרים כולל השקה של מטליות, סקוצ'ים לקרצוף, סמרטוטי רצפה ועוד.
שוק שקיות האשפה מגלגל 36 מיליון שקל בשנה. השחקנים הראשיים בשוק הם: גלילונית עם נתח שוק של 34%, ניקול 20.7% וסנו 16.6%. (ע"ל-פי נתוני נילסן - 07/2004)
חברת דנשר החלה את פעילותה לפני 30 שנה והנה אחת מחברות שיווק מכירות והפצה המובילות בישראל.
דנשר משווקת ומפיצה בין היתר את המותגים: מרמולייט (מזון ללא סוכר), טואלט דק ניקוי אסלות , רייד (קוטל חרקים), גלייד (בישום הבית), פלדג' לניקוי רהיטים, אדג' ג'ל גילוח, פרש וואנס, אנרג'ייזר, גלילונית, קליאו, מרידול, אורל בי, פופסטאר (פופקורן למיקרוגל), פוג'י, וילדה ועוד.