טיפ אישי ממרגול

טיפ אישי ממרגול אבקת הכביסה טיפ יוצאת בפעילות קד"מ בהשתתפות פעילה של מרגלית צנעני. מרגול תסייר בחנויות, תסביר ללקוחות על יתרונות טיפ ואף תצטלם ותחלק חתימות. הפעילות, באמצעות חברת פרומרקט ובהיקף 75000 שקל. מרגלית צנעני, הידועה גם בכינויה "מרגול" מוכיחה שוב שאצלה אין "חארטה". פרוקטר אנד גמבל בישראל, יצרנית מותג הכביסה "טיפ" יוצאת בפעילות קד"מ ענפה וייחודית בנקודות המכירה, בהשתתפות פעילה של מרגול עצמה, בהשקעה של 75 אלף שקל. במסגרת הפעילות, תסייר מרגול ברשתות השיווק, ותציג לעוברים ושבים את היתרונות הבולטים של "טיפ", בנוסף לאיכות הניקיון והמחיר הנוח. כמו כן, תצטלם מרגול עם הקונים והתמונה עם הכוכבת תינתן להם במקום, בתוספת חתימה אישית. ג'ק לבנט, מנהל השיווק של טיפ בפרוקטר אנד גמבל, מסביר: "בסרט הפרסומת, הפתיעה מרגול את הצרכנית בביתה, בפעילות קד"מ זאת, תפתיע מרגול את הלקוחות בנקידות המכירה ותוכיח להם כי "טיפ" היא הקניה החכמה עבורם. מרגול נתפסת בעיני קהל היעד הפוטנציאלי כדמות אמינה, נבונה, המדברת בגובה העיניים וככזו שניתן לקבל ממנה עצה מועילה, גם כאשר היא מתקבלת מול נקודת החלטת הקניה. הבחירה במרגול הוכיחה עצמה מעל ומעבר, במיוחד בכל הנוגע לנתח השוק של טיפ שממשיך לנסוק והגיע ל-5.9% נתח שוק על-פי דוח נילסן האחרון וכן בעובדה, כי הפרסומת עם מרגול, נבחרה חודשיים ברציפות להכלל בין 10 הפרסומות הזכורות והאהובות ביותר, תואר שפרסומות העוסקות בתחום הכביסה "האפרורי" - בדרך כלל לא נהנות ממנו. מגרלית צנעני: "הפעילות הזו של טיפ מגלמת בתוכה את כל מה שאני אוהבת: המגע הישיר עם הקהל, החיבוקים, והאינטרקציה עם הצרכנים. אני לא עובדת בשלט רחוק ואותי לא שמים רק על קרטון בחזית המדף. אני אשת שטח ולכן גם לפעילות הזו אני אגיע בעצמי, מלבד זאת שאני מאמינה גדולה באבקה ונאה דורש ונאה מקיים". מרגול גם גילתה כי היא עצמה, זו שהלחינה את המוסיקה לג'ינגל שילווה את קידום המכירות וקמפיין הרדיו שיעלה בקרוב.