איריס בק, סמנכ"לית השיווק והתוכן של פרטנר תקשורת הודיעה היום כי orange day הוא מהלך ייחודי ומתמשך של הטבה סלולרית ללקוחות orange. אשר תינתן כל יום רביעי במהלך חודשי הקיץ. ההטבה אינה כרוכה בתשלום, הרישום להטבה יתבצע בערוצים רבים ופשוטים וללא עלות. בנוסף בימיorange day , יתקיימו מספר פעילויות חווייתיות ברחבי הארץ.
בק הוסיפה עוד: "בעבר הייתה פרטנר הראשונה לעשות את "הדבר שמעבר" עבור לקוחותיה: הובלנו פעולות שיווקיות חדשניות וייחודיות דוגמת מופע De La Guarda, פסטיבל orange music experience, ופעילויות אביב. במהלך הנוכחי שלנו - orange day - בחרנו להתמקד במחיר ובשירות, שני מאיצי השוק העיקריים עליהם הצביעו הלקוחות".
מהלך זה נולד , ציינה בק, מתוך אסטרטגיה להעצמת מערכת היחסים עם הלקוחות שלנו, המבוססת על הקשבה והתאמת פתרונות לצרכי הלקוחות על-פי דפוסי השימוש שלהם. הצפייה של הלקוח במערכת היחסים עם המפעיל שלו היא ליחס אישי ומתגמל לאורך זמן, על כן אנו דואגים לנקודות מפגש עם לקוחותינו במהלך כל תקופת ההתקשרות".
שוק הסלולר משתנה לנגד עינינו: השוק כיום רווי, וסובל מצמיחה מתמתנת ורמה גבוהה של תחרותיות. תנאי שוק אלה הפכו את הלקוח הסלולרי הפך ללקוח מחוזר, ובעל רמת ציפיות גבוהה ביחס לשלושת מאיצי השוק העיקריים - המכשיר, שירות הלקוחות והמחיר. בשוק שכזה, אסטרטגיה שיווקית נכונה חייבת לכלול מרכיב מרכזי של שימור וטיפוח הלקוחות הקיימים והגברת נאמנותם, דרך אותם מאיצי שוק.
לאחר מחקר מעמיק, במסגרתו דיברנו עם לקוחות רבים וניתחנו את תגובותיהם, למדנו שעולם השירות עובר אבולוציה משמעותית: אם פעם שירות לקוחות מצטיין שימש כיתרון תחרותי, אזי כיום הוא תנאי הכרחי להצלחה ומענה לציפיות הבסיסיות של הלקוח. הלקוח הסלולרי מצפה כיום לשירות יוזם, מפתיע, אישי ורלבנטי לצרכיו ולדפוס השימוש שלו, שם אותו במרכז, ומעניק לו הטבות אמיתיות במסגרת הקשר ארוך-הטווח שלו עם החברה, ברוח המשפט "Don't tell me you love me - show me!".
בק, אמרה כי "מהלך זה הוא נדבך נוסף שמטרתו המשך חיזוק ההובלה, orange מובילה כיום את שוק הסלולר בישראל על כל מימדיו: איכות הרשת, ציוד הקצה, עולם התוכן הסלולרי, שירות הלקוחות, חדשנות בתעריפים, ויכולות בלעדיות כגון שיחות וידאו. בנוסף, orange מדורגת כמותג מספר 1 בעולם התקשורת ישראל, כבר שלוש שנים ברציפות".
- בנוסף מכריזה orange על מהלכים נוספים לקראת הקיץ:
orange מביאה לישראל את הרכב ההיפ-הופ המוביל בעולם, ה- Black Eyed Peas !
orange מכריזה על שדרוג מוצר my playlist - ספריית מוסיקה אישית ברשת הדור השלישי.
orange ממשיכה בעשייה מקורית בעולם התוכן הסלולרי.
במהלך הרבעון הראשון של השנה ביצענו מספר מהלכים אשר ביססו את ההובלה שלנו בתחום המוסיקה בדור ה -3. בין מהלכים אלו ניתן למנות את השקת my playlist - ספרית מוסיקה אישית ברשת הדור השלישי ללא תלות בזיכרון המכשיר, חתימת הסכמי בלעדיות עם אמנים מובילים בישראל, שידורי הופעות חיות בפורטל oboxLive וחבילות תוכן מוזלות.
היום אנו משיקים תכונות נוספות למוצר my playlist: אופציית shuffle - השמעה רנדומאלית של רשימת השירים, אופציית רצף לשידור רציף של רשימות השירים, וממשק עריכה וניהול פשוט ומתקדם.
במקביל, אנו ממשיכים את העשייה המקורית בתחום התוכן המוסיקלי בסלולר במספר פרויקטים מיוחדים המתוכננים להמשך הקיץ, ביניהם הפקה ייחודית עם אביב גפן בשיתוף אתר Ynet, והשקת זמר חדש - דניאל זילברשטיין. בנוסף, orange מעודדת את היצירה המקורית בישראל ופותחת את הפורטל הסלולרי שלה ליוצרים צעירים שטרם נחשפו, ומאפשרות ללקוחותיה להוריד שירים של יוצרים אלו ללא תשלום.
בפן התדמיתי, אנו ממשיכים להתחדש ולצאת ביוזמות המטיבות עם לקוחותינו. בתחילת חודש יוני, אנו מביאים לארץ את הרכב היפ הופ המצליח בעולם ה - Black Eyed Peas. הלהקה, אשר מכרה מיליוני תקליטים בעולם וזכתה בפרס הגראמי ובמספר רב של תקליטי פלטינה ברחבי העולם, תפתח את סיבוב ההופעות האירופאי בישראל בהופעה חד פעמית בלעדית ללקוחות orange".
על המהלכים העיקריים של orange לקיץ 2006:
orange day - מהלך מתמשך של הטבה מפתיעה לכל לקוחות orange
כל יום רביעי בחודשי הקיץ
הטבה ייחודית ללקוחות orange מתחום הסלולר
אינה כרוכה בתשלום
הרישום חינם
ערוצי רישום רבים ופשוטים: sms, כוכבית 4050, אתר orange
בנוסף בימי orange day מתוכננות מספר פעילויות חווייתיות ומפתיעות ברחבי הארץ.
על הקמפיין
סרט הפרסומת ל-orange day הוא סרט שכולו הפתעות נעימות.
הסרט תוכנן בשיטת ספרי ה- pop up, בהם מקופלים מבנים ודמויות נייר בתוך הדפים ו"קופצים" החוצה עם פתיחת הדף.
הסרט מראה יומן שנתי תמים המונח על שולחן בחדר עבודה. כעבור מספר שניות היומן נפתח מעצמו והדפים מתהפכים בו אחד אחרי השני.
כשמגיע יום רביעי ביומן קופצת מתוכו, כל שבוע מחדש, סיטואציה מפתיעה אחרת.
כל הסיטואציות בנויות מגזרי נייר המקופלים לתוך העמוד ומפתיעים את הצופה.
ממסיבת יום-הולדת עם עוגת קומות ענקית, ועד לג'יני צבעוני שבוקע ממנורת קסמים - הכל קורה בימי רביעי ביומן שלנו.
כשאל החדר נכנס בעל היומן, היומן כבר מספיק להיסגר...כמעט.
הסגיר של הסרט אומר: "תתכונן להפתעה כל יום רביעי", ומבטיח הטבה מפתיעה וחדשה בכל יום רביעי, "פשוט כי אתה לקוח ."orange
קרדיטים משרד הפרסום - ראובני פרידן:
ארטדירקטור - עמי רז, קופירייטר - מוטי בן בכר, סמנכ"ל קריאייטיב - ניב חורש,
סמנכ"ל לקוחות - ישי מנדיל, סופרוויזר - עינב שגיב, תקציבאיות - מיה א-דור ומורן שינדלר,
מפיקת משרד - אורלי פוקס, הפקה - פאראדיסו, במאי - אריאל פרידן, פוסט פרודקשן - גרוויטי
מוסיקה - עופר מאירי, סאונד - סאונדהאוס.
מהלכי המוסיקה
Black Eyed Peas- orange מביאה לארץ את הרכב ההיפ - הופ המוביל בעולם.
המופע יתקיים באצטדיון בלומפילד ב - 3.6.06
ה- Black Eyed Peas, זוכי הגראמי על הופעת הראפ של השנה, עם מיליוני אלבומים שנמכרו בכל רחבי העולם, ועם למעלה מ-2 מיליון הורדות למכשירים סלולריים ברחבי העולם של להיטם My Humps , פותחים את סיבוב ההופעות האירופאי בישראל, בהופעה חד פעמית.
עלות הכרטיסים: 149 שקל למקומות בדשא וליציעים הצדדיים, ו - 189 שקל ליציעים המרכזים.
ההופעה תשודר ב - oboxlive פורטל הדור השלישי של orange.
הוספת אופציות למוצר My Playlist
Shuffle - יכולת בנייה רנדומלית של ה playlist מתוך כל השירים של המנוי
ניגון ברצף של עד 12 שירים (כגודל אלבום)
יכולת עריכה משופרת של רשימות השירים
גישה מיידית לערוצי המוסיקה: link מתוך המוצר לערוצי הז'אנרים של oboxLive
אביב גפן - השירים הגדולים - הפקה ייחודית
פעילות אינטראקטיבית עם האומן המוביל במוסיקה הישראלית בשיתוף עם ynet.
לקוחות orange ו-ynet ייבחרו את השירים האהובים ביותר של אביב גפן. השירים הנבחרים יופקו בגרסאות מיוחדות ובלעדיות ללקוחות orange.
דניאל - השקה בלעדית של זמר נוער חדש!
דניאל זילברשטיין, חייל בן 19, התגלה במועדון, בו עבד כמלצר מזמר. בימים אלה, השיק את הסינגל הראשון מתוך אלבום הבכורה שייצא בקרוב.
במסגרת שיתוף הפעולה יוכלו לקוחות orange להוריד באופן בלעדי: וידאוקליפים, mp3, טרוטונים, רינגטונים, funtone וטפטים.
במה ליוצרים חדשים - הורדות חינם של שירי אמנים מבטיחים
orange מזהה את הפוטנציאל הגדול בשימוש בפלטפורמת הדור השלישי, כבמה לחשיפת יוצרים מוסיקליים חדשים וקידומם, ומאפשרת לקהל המשתמשים להאזין ליצירות חדשות ללא תשלום.
במהלך הפעילות מוצע לגולשים ב - oboxlive, פורטל התוכן של הדור השלישי, להוריד mp3 (טרוטונים ושירים מלאים) של יוצרים חדשים ללא תשלום, בכדי לקדם את ההיכרות של הקהל איתם ולהביא את יצירתם למודעות הכלל.
לאחר ההשקה הורדו למעלה מ-5,000 של שירים וטרוטונים של ארבעת היוצרים הראשונים שנחשפו בפרוייקט:
פוצ' - יוצר ומבצע צעיר ייחודי ומבטיח.
איריס פרחי - כוח חדש ברוק הנשי בישראל, קול גדול ומעושן היטב.
מאיה אברהם - פרצה לתודעה הציבורית עם "מכל האהבות" של הפרויקט של עידן רייכל
נובה - הרכב שבחר ליצור באנגלית ולהיות חוד חנית של סצנת רוק גדלה בישראל.
בכל חודש יתווספו שירים חדשים של יוצרים שונים.
ערוצי ז'אנר חדשים
התיקון הכללי- אחד עשר מזמורי תהילים
התיקון הכללי הינה מכלול של אחד עשר מזמורים מתוך תהילים. על-פי הרב נחמן מברסלב מי שאומר את "התיקון הכללי" בסדר הנכון נהנה מתיקון כללי ומחילה מהקב"ה.
הדיסק הופץ מיד ליד בכל רחבי ישראל, וכבר הופץ במאות אלפי עותקים.
ג'וגינג
בוב מארלי
סה"כ 25 ערוצי מוסיקה - וידאו ואודיו
