ביום שני 10.11.08, סטודנטים ממגמת הקופירייטינג של עבודי קריאייטיב, בית הספר למקצועות הפרסום, הגישו את פרויקט הגמר שלהם. המשימה שהם קיבלו הייתה מאתגרת במיוחד: ליצור פרסומת למשקה פפסי מקס.
בתחרות שנערכה בין הסטודנטים, השופטים היו נציגים בעלי תפקידים בכירים בפפסי, שהגיעו לבחור את הפרסומת הטובה ביותר. מקררים של פפסי מקס חולקו לזוכים המאושרים.
הסרט הזוכה היה עונה לקונספט "תוציאו את ה'מקס' מהחיים", כאשר האסטרטגיה מאחורי הפרסומת הדגישה שניתן למצות את החיים, לא משנה מה אתה עושה. הרעיון הקריאטיבי בא לידי ביטוי באמצעות איש צעיר שגאה בג'וב שהוא תפס - לצבוע את הפס הלבן בכביש. מבחינתו, הוא מנווט לאנשים את החיים. "התחלתי בשוליים" הוא אומר. אבל מודה בסיפוק שהוא התקדם והיום הוא הגיע לאמצע הכביש.
"היה נפלא, הסרטים היו מקסימים והבחירה לא קלה". כך סיכמו בהתלהבות נועה פאוור, מנהלת המותג פפסי מקס וסיוון נוי מנהלת תחום. אמנם בחרנו מקום ראשון אך מאחר והסרטונים היו כל-כך מוצלחים אנחנו מחלקות במתנה מקררים גם לצוותים שהגיעו למקום השני והשלישי", אמרו הבחורות לקול תשואות ומחיאות כפיים נלהבות של הסטודנטים.
יוצרות הפרסומת הן אורית בר ניב, מרינה כץ ומעיין שמעוני. תחת הנחייתו של המרצה ליאור מאירי ומנהלת המגמה אידה מרקוביץ ובבימויו של עופר רוזנמן, הן גרפו את מירב הקולות בהצבעת השופטים.
נאור הרמן, מנהל בית הספר חוזר ומדגיש שבעולמנו התחרותי לא מספיק ללמוד תיאוריה. "היום, כשהולכים ללמוד, מחפשים פרקטיקה ולא רק ידע" הוא מסביר, בעבודי קריאייטיב, המשימות שמקבלים הסטודנטים הן מהעולם האמיתי. דלתות נפתחות בקלות עם תוצאות כאלה כמו שהסטודנטים הראו היום".
ללא ספק נשרפה יותר מקלוריה אחת בערב הגמר, ואת התוצאות יהיה ניתן לראות בקרוב באינטרנט.
