לראשונה בישראל יתבצע גיוס תרומות באמצעות חיוב חשבון המנוי הדיגיטלי (כבלים ולווין), במסגרת מבצע גיוס של עמותת עלם(עמותה למען נוער במצבי סיכון), בשיתוף חברת החשמל. במסגרת המבצע יודלק הדגל הגדול בעולם, הכולל 540 אלף נורות. כל תרומה, בסך 5 שקל, תדליק מנורה בדגל, אשר יוצב מול תחנת הכוח בחדרה.
במהלך תשדירי עלם (משרד פרסום: גיתם), יופיע על גבי התשדיר באנר אינטראקטיבי המזמין את הצופה לתרום ("רוצה לתרום? לחץ על הכפור הירוק בשלט"). לצופים שילחצו, יופיע מסך המזמין את הצופה לתרום 5 שקל, תוך הופעת הבהרה לפיה הלחיצה מהווה את אישורו של הצופה לחיוב חשבונו בחברת הכבלים. לסיום יופיע מסך תודה, המאשר לצופה שתרומתו נקלטה.
עמותת עלם מפעילה את היישום האינטראקטיבי באמצעות חברת EMTV, אשר בנתה את האפליקציות ומשדרת אותן ממרכז השידורים שלה בתל אביב. הפרסומת משודרת בערוץ 2 ובערוץ 10 למנויים הדיגיטליים של הכבלים והלוויין.
