לאחר 50 שנות שימוש בזהות מותגית אחת, 'חוליות' יוצאת במהלך שיווקי אסטרטגי הכולל מיתוג מחדש של החברה ובתוכו מיתוג מחדש מלא לחטיבת מערכות צנרת של החברה, המייצרת ומשווקת צנרת אינסטלציה סניטרית, שפכים, ניקוז, ביוב, אספקת מים ביתית ותשתית.
תהליך המיתוג מבוסס על מיצוב מחדש, שנבנה למותג בחטיבת מערכות צנרת במהלך השנה האחרונה, במסגרתו עוצב לוגו חדש ונבנתה תוכנית אסטרטגית, שתלווה בפעילות תדמיתית תומכת במפעלי חוליות, במשרדים, בכלי הרכב, במוצרי החברה ובאתרי הבניה.
עמי אור, מנהל הפיתוח העסקי של חטיבת מערכות צנרת אמר כי "תהליך המיתוג מחדש ארך כשנה, בתקופה זו נערכו מחקרי שוק מהם 'נולדו' תובנות בעזרתן נבנתה הזהות החדשה של המותג תוך פנייה ממוקדת לקהלי המטרה השונים".
המיתוג מחדש ילווה בקמפיין פרסומי תחת הסיסמא - 'הצנרת של חוליות - חבר ושכח', סלוגן המבטא את ערכי המותג המדגיש את האמינות והאיכות הגבוהים של המוצרים לצד קלות ההרכבה והתחזוקה השוטפת אשר כולם יחד ממזערים את הצורך בביקורים חוזרים לשם תיקון תקלות בהרכבה. מוצרי הצנרת ימותגו תוך יצירת בולטות על-ידי סימון מוצרי הצנרת והאריזות של חוליות. כמו כן ישופר מערך 'שרות שדה' של החטיבה ותישקל פעילות שיווקית נוספת בהתאם לתוכנית העסקית שהוכנה.
בתהליך המיתוג פעלו בנושא אסטרטגיה ומיצוב: אלירון טובי, ובעיצוב גרפי, יורם בר סלע.
חוליות - תעשיות פלסטיקה נוסדה ב-1947. החברה מייצרת ומשווקת באמצעות 2 חטיבות שיווק וחברת בת. חטיבת מערכות צנרת מייצרת ומשווקת מוצרים לשימושים בתחומי האינסטלציה הסניטרית, שפכים, ניקוז, ביוב, אספקת מים ביתית ותשתית. חטיבת המשרד מייצרת ומשווקת פתרונות תיוק ואחסון למשרד ובהם את מערכת התיוק 'משרדית', מגירות, מגשי מכתבים אחסון CD ועוד... חברת-הבת "חוליות מערכות לוגיסטיות בע"מ" (HLS) מייצרת פתרונות אחסון לשימוש בבתי מסחר, במחסנים, בתי חולים ועוד. HLS הנה נציגה בלעדית בישראל ובקפריסין של MECALUX הבינלאומית, הנחשבת למובילה בעולם בתחום פתרונות מתקדמים למערכי אחסון ומחסנים לוגיסטיים רגילים ואוטומטיים.
