ב-1990 החל בפעילות פוליטית במסגרת מפלגת העבודה. לאחר נצחונה של המפלגה בבחירות לכנסת ה-13 (1992) כיהן כרכז סיעת מפלגת העבודה בכנסת. לאחר מכן שימש בתפקיד מנכ"ל העמותה - התנועה לקליטת החייל המשוחרר, וכן כיהן כיושב-ראש תנועת צעירי העבודה וכיועצם של יולי תמיר,בכהונתה כשר העלייה והקליטה ושל בנימין בן-אליעזר, בכהונתו כיושב-ראש מפלגת העבודה. בבחירות לכנסת ה-16 (2013) שובץ ברשימת מפלגת העבודה לכנסת. בינואר 2006, בעקבות התפטרותו של חבר הכנסת סלאח טריף, כיהן כחבר כנסת בסיעת העבודה, למשך 3 חודשים עד לתום כהונתה של הכנסת ה-16.
ב-2004 החל לעבוד כיועץ תקשורת במשרד יחסי הציבור והייעוץ האסטרטגי של מוטי מורל, באותה עת אחד המשרדים המובילים בתחום יחסי הציבור בישראל. ב-2005 היה שותף לניהול קמפיין הבחירות של עמיר פרץ על ראשות מפלגת העבודה. ב-2007 הפך לשותף במשרדו של מורל.
במסגרת עבודתו המשותפת עם מורל, העניקו השניים שירותי ייעוץ תקשורתי לנשיא משה קצב, בעקבות העלאת החשדות נגדו לביצוע עבירות מין. לשר הפנים אלי ישי בעקבות פרשת השריפה בכרמל, לאיש העסקים מיכאל צ'רנוי, לחברה לישראל ומשפחת עופר בהתמודדות עם סרטו של מיקי רוזנטל "שיטת השקשוקה" וללקוחות רבים אחרים.
ב-2009 התגלע סכסוך בינו ובין מורל והשניים חדלו לעבוד יחדיו. ב-2010 הקים משרד יחסי ציבור וייעוץ אסטרטגי עצמאי. הסכסוך העסקי בינו ובין מורל נמשך מספר שנים ועבר לפסים משפטיים עד שלבסוף ב-2016 סוכם כי ישלם למורל סכום פיצויים בסך כ-3 מליון ש"ח וזה ירכוש ממנו את חלקו בחברה המשותפת - מורל-צור תקשורת.
בפעילות העצמאית הצליח לבסס לעצמו מעמד כאחד מיועצי התקשורת המובילים בישראל. כמו כן נודע כמי אשר אינו בוחל בשימוש בטקטיקות אגרסיביות בניהול קמפיינים תקשורתיים עבור לקוחותיו. בין לקוחותיו: חברת דלק אנרגיה, איגוד חברות התרופות, פורום תאגידי המים, חברת בומברדייה, חברת אורקל ישראל, בית ההשקעות איילון, ארגון המורים, ארגון האחיות, פלאפון ועוד.
ב-2010 העניק שירותי ייעוץ לבועז הרפז בעקבות חשיפתה של פרשת "מסמך הרפז". ב-2012 היה מעורב בניהול קמפיין הבחירות של עופר עיני לראשות הסתדרות העובדים.
ב-2018 היה עד תביעה במשפטם של פאינה קירשנבאום ודאוד גודובסקי (כחלק מהתגלגלותה של פרשת השחיתות "ישראל ביתנו"). בעדותו סיפר כיצד שילמה עמותת "איילים" עבור שירותי ייעוץ תקשורתי שהעניק לקירשנבאום, בכהונתה כסגנית שר הפנים.
