|
|
|
חדש, שונה, אך לא משונה
|
|
כאשר רוצים לעשות יחסי ציבור ללקוח, חשוב ביותר להתייחס בכובד ראש אל קהל המטרה בו הוא מעוניין ולהעביר אליו את המסר ברמה שלא תהיה במדרג גבוה או מוזר מדי. הרי לא נוכל לעשות קמפיין לגיל השלישי בסגנון שיתאים לסטודנטים, ולהפך
|
|
|
|
|
סנואודן ויחסי ציבור
|
|
פרשת סנואודן: המשמעויות האישיות לכל משתמש אינטרנטי ובהקשר לעולם יחסי הציבור - איפה הגילויים האחרונים על אודות ריגול ומעקב המוניים משאירים אותנו? האם אפשר לעשות משהו בתגובה? האם העובדות שהתגלו יתמסמסו ברוח עם בוא וחלוף הסיפורים התקשורתיים העוקבים? מה משרת אותנו ומה משרת את מי שאמור לשרת אותנו?
|
|
|
|
|
יח"צ.קום
|
|
כידוע, מהפיכת האינטרנט הפכה את כל אורחות חיינו ומי מאיתנו שעוסק או מתעניין בעולם התקשורת ויח"צ מרגיש זאת טוב במיוחד, לאור הפיכתה של הרשת לאחת הזירות העיקריות במדיה, אם לא העיקרית שביניהן * אז איך אפשר לנצל את כל זה לטובת יחסי הציבור של בית העסק שלנו?
|
|
|
|
|
יחסי ציבור - אינטרנט או עיתונות כתובה?
|
|
כיום, בעידן התקשורת המשתנה, אנו נתקלים מדי יום בלקוחות השואלים אותנו היכן הכי כדאי להם לפרסם - במדיה הקלאסית, המודפסת או המשודרת או דווקא במדיה החדשה ברשת? בדיוק לשם כך, מרוכזים כאן היתרונות של המדיה הישנה אל מול החדשה
|
|
|
|
|
על חשיבות המיתוג
|
|
המיתוג יוצר מצב בו ניתן להתחרות גם על מאפיינים אחרים של המוצר. אם הלקוח מחשיב את המותג כבעל ערך עבורו הוא יהיה מוכן לשלם עליו יותר. ההבדל הזה במחיר נקרא "פרמיית מותג" כלומר סה"כ שהלקוח משלם עבור השם של המוצר מעבר לאיכויות אחרות שלו. לכן בניית המוניטין של מותג חשובה לא פחות מיצירתו באופן ויזואלי
|
|
|
|
|
יחסי ציבור - לא רק מדיה
|
|
ענף יחסי הציבור מתפתח ומקבל יותר ויותר את חשיבותו המתבקשת * אך למרות התמקצעות תהליכי העבודה, עדיין קיימת חוסר הבנה אמיתית של התחום בקרב הלקוחות הפוטנציאלים * על יחסי ציבור כמדע מדויק
|
|
|
|
|
הקריאייטיב בקדמת הבמה של תהליך יחסי הציבור
|
|
כיצד הפך מקצוע יחסי ציבור מאנדרדוג אל קידמת הבמה בתהליך הקריאייטיב של האסטרטגיה השיווקית? בעידן בו ערוצי התקשורת צצים כפטריות אחרי הגשם, המשחק גדול יותר והיכולות הקריאייטיביות יכולות להרקיע שחקים * חברות יחסי ציבור גדלות בקצב מסחרר והמקצוע תופס יותר ויותר את מקומו הטבעי בראש הפירמידה השיווקית
|
|
|
|
|
קבלת החלטות - זכות שלא שמורה רק למנהל (א')
|
|
האם אתה, כמנהל, משמש כערוץ לפתרון בעיות ולא כטרמינל שמתקשר לגבי תוצאות? והאם הבעיות מגיעות אליך בתדירות גבוהה מדי? * הגיע הזמן לבדוק את יעילות אופן עבודתך ואת התנהלות עובדיך
|
|
|
|
|
|
|
|
|
יח"צ גורר יחס
|
|
על חשיבותם של יחסי הציבור בשיווק נכון של חברה לצרכנים
|
|
|
|
|
על בנקים ויחסי ציבור
|
|
חוסר ההבנה בקרב הציבור את "שפת הבנקים" והמסתורין שאופף את התנהלות הבנק ואת ניהול הכספים בו, מוסיף ומכביד על התחושות המעיקות הנלוות לכסף כשהוא לעצמו
|
|
|
|
|
עידן הבידול
|
|
"כיום כבר ידוע לכל, שמערך מקצועי של יחסי ציבור הינו חלק בלתי נפרד מהעסק. בדיוק כפי שלא ניתן לפתוח עסק ללא תוכנית עסקית, כך לא ניתן להתקדם להשגת המטרות ללא יחסי ציבור"
|
|
|
|
|
מיתוסים ביחסי ציבור
|
|
יחסי ציבור בעידן החדש מחייבים את כולנו להיות יצירתיים יותר, מקצועיים יותר ומעודכנים כל דקה. כמו בהרבה תחומים בחיים גם לגבי תחום יחסי הציבור ישנם מיתוסים שחשוב להפריך ולספק את הנתונים האמיתיים לגביהם
|
|
|
|
|
יחסי ציבור, אחריות ועיתונות
|
|
לפני ראיון הכרחי לעשות סימולציה מול הלקוח ולשאול את כל השאלות שהוא רוצה ושהוא לא רוצה לשמוע וללמד אותו להתכונן אליהן כדי שהכתבה הגדולה תצא הכי חיובית שאפשר
|
|
|
|
|
הצלחה באמצעות תקשורת!
|
|
המילה תקשורת נזרקת לחלל האוויר בממוצע ארבע פעמים בכל פגישה ובסוף הפגישה דברים לא מסתדרים בגלל בעיה בתקשורת. אם כך מהי תקשורת אמיתית? איך מנהלים תקשורת? ואיך ניתן להצליח באמצעותה ולהזיז הרים? כן זה אפשרי!
|
|
|
|
|
טיפים לעבודה מול ספקים
|
|
זוכרים את המילה שליטה? אם כן, היא מתבקשת בעבודה מול ספקים כי אם מרגע שנחתם ההסכם נראה לכם שאפשר להרים רגליים ולהירגע? חשבו שנית
|
|
|
|
|
יחסי ציבור נוסח 2007
|
|
יחסי ציבור מגיעים בד בבד עם בניית התוכנית העסקית של העסק מכיוון שהם חשובים באותה מידה. תוכנית עסקית אשר מכוונת למכירת מוצר מסוים מחייבת התייחסות רצינית להחדרתו לשוק, לבניית תדמיתו ולקידומו בקרב קהלי המטרה
|
|
|
|
|
צרכנות בעידן החדש
|
|
הצרכן הישראלי התפתח מאוד בשנים האחרונות * לפיכך, כאשר מעוניינים לתכנן קמפיין יחסי ציבור, נדרשת מקצוענות בתכנון חשיפת המוצרים * אסטרטגיה וקריאטיב אלו הם שמות המשחק
|
|
|
|
|
תדמיות לעיריות
|
|
ראש עיר אשר רוצה להמשיך בכהונתו גם בקדנציה הבאה חייב להשכיל להבין את חשיבותם של יחסי ציבור הן עבורו והן עבור התושבים. רוב ראשי הערים עושים פרויקטים גדולים וחשובים אבל לא כולם טורחים להוציא החוצה, ולכן לא זוכים להכרה המתבקשת עבור פועלם
|
|
|
|
|
יחסי ציבור לנדל"ן
|
|
אין ויכוח על הצורך ביחסי ציבור בתחום הנדל"ן * השאלה החשובה היא איך עושים זאת נכון ובאילו אלמנטים עלינו להתחשב?
|
|
|
|
|
עסקים, קהילה ומה שביניהם
|
|
כעת, כאשר הפערים הכלכליים במשק זועקים לשמיים ואי אפשר להתעלם מהעובדה שהם מהגדולים בעולם המערבי, לא יכולות יותר החברות המובילות לעמוד מנגד, הן נדרשות לקחת אחריות
|
|
|
|
|
תמיד יש "סיבה למסיבה"
|
|
אירועים הם כלי חשוב בעבודת איש יחסי הציבור. האירוע הוא מרכיב חשוב בבניית מוניטין, תדמית, מיצוב ומיתוג. ייזום אירועים הינו חלק בלתי נפרד מתוכנית העבודה ומההערכות התדמיתית של ארגון
|
|
|
|
|
יח"צ זה לא רק מדיה!
|
|
כתבות זה יפה ונחמד ובאמת בסופה של דרך מוצג לראווה תיק עיתונות המסכם את תקופת העבודה עם הלקוח, אך יחסי ציבור הם לא רק מדיה, הם מדע מדויק המכוון להבאת הלקוח לפריחה ולשגשוג
|
|
|
|
