דוח ארנסט & יאנג נשאר על הנייר
|
|
|
בעקבות המלחמה - התיירים ביטלו בהמוניהם
|
|
|
|
|
שנת 2006 בתיירות היתה שנה יוצאת דופן במיוחד: במחצית הראשונה של השנה היתה פריחה בתיירות הנכנסת, גידול בהכנסות, עלייה במספר המועסקים ואווירה אופטימית, ואילו במחצית השנייה, עקב המלחמה, נכנס הענף למשבר קשה - ירידה דרסטית בכל הפרמטרים הקשורים בתיירות, כולל ירידה ניכרת בהכנסות ופיטורים המוניים. כך מסכמת במסיבת עיתונאים שנערכת היום (31.12.06) נשיאות התאחדות המלונות בישראל את סיום שנת 2006. מנתוני התאחדות המלונות עולה, כי בעקבות המלחמה הפסיד המשק הישראלי הכנסות מתיירות נכנסת בהיקף של כ-1 מיליארד דולר וכ-20,000 מקומות עבודה. בנוסף, הצטמצמה משרתם של עשרות אלפי עובדים אחרים בתעשיית התיירות, שעברו לעבודה במשרות חלקיות, או יצאו לחופשות מרוכזות ללא תשלום. בסיכום השנה עומד מספרם של עובדי תעשיית התיירות על 78,000 איש בלבד, מול הציפיות לפני המלחמה כי השנה תסתיים עם 100,000 עובדים בתעשיית התיירות. שנת 2006 מסתיימת עם 1.8 מיליון כניסות תיירים בלבד, מול צפי ל-2.4 מיליון כניסות תיירים. מדובר בפער של 600,000 תיירים, שנוצר בעקבות גל הביטולים בקיץ של תיירים בודדים וקבוצות תיירים ומחיקת מדינת ישראל כיעד תיירותי אצל מארגני תיירות נכנסת רבים בחו"ל. היקף ההכנסות הכוללת מתיירות הגיע השנה ל-3.4 מיליארד דולר, מול צפי לסיים את השנה עם הכנסות בהיקף של 4.4 מיליארד דולר. |
|
המוצר התיירותי ממשיך להתיישן
|
|
|
דוח ארנסט & יאנג, הצביע על התיישנות המלונות והאטרקציות התיירותיות. משרד התיירות יצא לאחר מכן במסיבת העיתונאים לרגל פרסום הדוח בכותרת כי המלונות והאטרקציות במדינה מתיישנים. נאור חן, סגן נשיא התאחדות המלונות בישראל, קובל על הסחבת האינסופית בעניין אישור סיוע בתקציבי שיפוצים. "אנחנו חוזרים על אותן הבקשות מאשתקד, שכלום לא נעשה בעניינן - המדינה צריכה להקצות 400 מיליון ש"ח בפריסה ל-3 השנים הקרובות כדי לתת הלוואות מדינה ולסייע בשיפוץ המלונות. זהו אינטרס לאומי להבטיח שהמוצר התיירותי שאנו מציעים לתייר יהיה איכותי ונעים". רפי פרבר, סגן נשיא התאחדות המלונות בישראל, דורש לעודד את התחרות החופשית בהובלה האווירית לישראל וממנה. לדברי פרבר: "מדיניות תעופה ליבראלית היא תנאי הכרחי להגדלת היקף התיירות הנכנסת. המדינה, באמצעות משרד התחבורה, צריכה לעודד את המובילים להפעיל טיסות סדירות, להגדיל את קיבולת הנוסעים ואת תדירות הטיסות". עוד הוסיף פרבר: "בסופו של דבר המדינה נכנעת ללחצי חברת התעופה הלאומית, ולא דואגת לפנסיונרים של המלונות ושל יתר עובדי תעשיית התיירות, שהפנסיה שלהם ומשכורתם נשענות על כמות התיירים שמגיעים מחו"ל".
|
|
משרד התיירות דורש 250 מיליון דולר
|
|
|
ממשרד התיירות נמסר בתגובה, כי "שר התיירות, יצחק הרצוג, והנהלת משרדו רואים עין בעין את דרישת ההתאחדות להקצות 50 מיליון דולר בתקציב 2007 לשיווק ישראל בעולם, במטרה להחזיר את התיירים לארץ, והשר הרצוג העלה את הנושא גם היום בפני שר האוצר". המשרד דרש מהממשלה וממשרד האוצר תקציב רב-שנתי ורציף של 250 מיליון דולר לחמש השנים הבאות. הנחת העבודה של המשרד מתבססת על הקצאת תקציב שנתי קבוע של 50 מיליון דולר, כפי שמתבקש מדוח ארנסט & יאנג. במשרד סבורים כי רק תקצוב בסדר גודל שכזה יאפשר חדירה משמעותית לשווקים הכלליים, במיוחד באירופה, ומיצובה של ישראל כיעד סיור ותיור לגיטימי ומקובל. תוכנית העבודה ל-2007: תוכניות העבודה של משרד התיירות לשנת 2007 כוללות יעדים מרכזיים, ובהם יצירת ביקוש למוצר הישראלי כיעד סיור ותיור; שיפור תדמית המוצר הישראלי; והרחבת קיבולת המושבים ואפשרויות ההגעה לישראל. אגף השיווק במשרד הכין תוכנית מפורטת לפעולות השיווק, על-פי פריסה תקציבית תלת שנתית של 50 מיליון דולר לשנה. תוכניות אלו מתמקדות בשיווק בצפון אמריקה, שיווק באירופה וביבשות אחרות. תוכניות המשרד מתייחסות לצפי כניסות התיירים, והכנסות למדינה. ממשרד התיירות נמסר עוד, כי "בהנחה שיוקצו 50 מיליון דולר לשיווק ישראל בעולם, משרד התיירות ערוך ומוכן להוצאה לפועל של התוכנית באופן מיידי".
|
|
בשנה החולפת הוגשו שני דוחות גדולים, שמנתחים את תעשיית התיירות הישראל - חוזקותיה וחולשותיה. הדוח שהגיש כוח המשימה ודוח ארנסט & יאנג, שעלה למדינה למעלה ממיליון וחצי דולר. אלי גונן, נשיא התאחדות המלונות בישראל: "מזמינים דוחות, מפרסמים את הממצאים, אבל בפועל דברים לא קורים. דוח ארנסט & יאנג קבע כי צריך להקצות תקציב רב שנתי לשיווק ישראל בעולם בהיקף של 50 מיליון דולר, ודאי בשנה שלאחר מלחמה שבה יש לשקם את התיירות. ועם זאת, ניתנו הבטחות, אבל התקציב בפועל לא ניתן. בשל הסחבת הזאת המשבר מתארך לשווא ואלפי אנשים ממשיכים לאבד פרנסתם". עמי הירשטיין, ממלא-מקום נשיא התאחדות המלונות בישראל: "המסקנה הבלתי נמענת מהדוח ומכוח המשימה היא: הקמת רשות שיווק. אין מנוס מלהקים רשות שיווק עצמאית – המשותפת למשרד התיירות ולסקטור הפרטי, בדומה למכון הייצוא, ואשר תפעל להגשמת הפוטנציאל התיירותי של המדינה".
|
|