משרד התיירות יצא ביוזמה חדשנית לשיווק ישראל: לראשונה יוקרנו במטוסי חברת תעופה זרה סרטונים על התיירות לישראל. החברה הראשונה איתה נחתם הסכם שיווק מסוג זה היא חברת התעופה הבינלאומית "קונטיננטל איירליינס". הסרטונים, שיוקרנו על גבי מסכים ב-300 ממטוסי החברה, יציגו בפני 2 מיליון צופים את מיטב אתרי התיירות והאטרקציות של הארץ. הסרטונים יוקרנו בכל מטוסי החברה בהם מותקנות מערכות וידאו, בעיקר בטיסות בינלאומיות אך גם בטיסות פנימיות בארצות-הברית.
שר התיירות, יצחק הרצוג, נועד לאחרונה עם נשיא "קונטיננטל איירליינס", לארי קלנר, שבירך על המהלך. השניים דנו בנושאים שונים וביניהם במדיניות התעופה הישראלית, בהתפתחויות המאפיינות את ענף התיירות בארץ ובשיתופי פעולה בין המשרד לחברת התעופה.
מלבד הקרנת הסרטים, באורך שש דקות כל אחד, כולל ההסכם גם פרסומים לקידום הסרט בשלושת המגזינים של החברה המופצים במטוסיה, קידום הסרט בתוכנית הרדיו המשודרת במטוסים, אפשרות לצפות בסרט באתר האינטרנט של החברה, ועריכת הגרלה לחופשה בארץ.
חבילת השידורים תוקרן במטוסי החברה לאורך חודש פברואר, והיא צפויה להגיע גם לגולשי אתר האינטרנט של החברה. משרד התיירות כבר יצר קשר עם החברה האחראית על הפקת תוכן הווידיאו והמגזינים בטיסותיה של קונטיננטל איירליינס, לצורך הפקת הסרטון ופעולות השיווק המשלימות. לדברי מנכ"ל משרד התיירות, נחום איצקוביץ, מדובר בפעם הראשונה שבה חותם המשרד על הסכם שיווקי מסוג זה עם חברת תעופה זרה.
קונטיננטל איירליינס (Continental Airlines) נחשבת לחברת התעופה החמישית בגודלה בעולם, והיא מפעילה יותר מ-3,200 טיסות יומיות ל-151 יעדים בתוך ארצות-הברית ול-136 יעדים בינלאומיים (ביניהם ישראל). קרוב ל-400 יעדים נוספים משרתת קונטיננטל באמצעות החברות בקבוצת SkyTeam. כתב העת פורצ'ן דירג את "קונטיננטל איירליינס" ב-2006 בפעם השלישית ברציפות כחברת התעופה המובילה ברשימת החברות הבינלאומיות הנערצות ביותר שלו.
