אהוד ברק מוביל על המועמדים האחרים במספר אזכורים בכותרות שגרף, וזאת למרות שבניגוד לכל שאר המועמדים הוא אינו מכהן בתפקיד פוליטי ובנוסף מיעט להתבטא. נתון זה עולה ממחקר שביצעה יפעת מחקרי מדיה מתקדמים בעיתונות היומית המובילה.
את המקום האחרון תופס דני יתום. המחקר כלל אזכורים בכותרות וכותרות המשנה של העיתונים: ידיעות אחרונות, מעריב, הארץ, גלובס, יתד נאמן, המודיע ומקור ראשון/הצופה. המחקר נערך בתאריכים 25-22.5.07 ועסק בכותרות בהקשר לפריימריז. כפועל יוצא מכך, לא נותחו כותרות עם אזכורים של עמיר פרץ בהקשר לתפקידו כשר הביטחון.
במחקר שביצעה יפעת על תדמית המועמדים לפריימריז במפלגת העבודה בכותרות העיתונים היומיים המובילים, בחודש האחרון, עולה כי אהוד ברק הוא המועמד המוביל בסך האזכורים, כ-114, בכותרות ובכותרות משנה. במקום השני עמי אילון עם 53 אזכורים, עמיר פרץ עם 42 אזכורים, אופיר פינס עם 13 אזכורים ודני יתום עם 6 אזכורים בלבד.
עוד עולה מן המחקר כי המועמד עמי אילון מוביל ביחס כותרות חיוביות לשליליות ואילו עמיר פרץ הוא המועמד היחיד שלו יותר כותרות שליליות מחיוביות (בהקשר לפריימריז) בעיקר בשל פרסום תוצאות סקרים שאינם מנבאים לו הצלחה במרוץ. קטגוריית הכותרות ה"מעורבות" היא דווקא הגבוהה ביותר אצל כל אחד מהמועמדים, וכי כל אחד מהמשתתפים במרוץ קיבל יותר כותרות "מעורבות" שאינן מובהקות לחיוב או לשלילה.
שתיקה בסלע מנכ"ל יפעת מחקרי מדיה מתקדמים הסביר כי העיסוק התקשורתי הנרחב בברק, נבע לא מעט מהשתיקה התקשורתית שגזר על עצמו, שיצרה סקרנות סביב כוונותיו, והוכיחה את עצמה כאסטרטגיה תקשורתית לא רעה כלל. לדברי נתי יעקובי, התקשורת נתנה לברק במה מפרגנת בכותרות למסיבת העיתונאים שכינס על אודות דוח וינוגרד, אך במקביל גם הבליטה ראיון שנתן עמירם לוין בו הוא מכנה את ברק "אדם עם בעיה נפשית".
יעקובי אמר כי לעומת ברק, עמי איילון, שקיבל כמחצית מכמות האזכורים בכותרות, בולט עם 17 כותרות חיוביות בעיקר בנושא תוצאות שקיבל בסקרים ובמה לדעותיו. דני יתום סוגר את החמישייה עם 6 אזכורים בכותרות, שחלקן עסק בספקולציות האם יפרוש, ואינו מתאפיין כמועמד שמצליח לייצר סדר יום תקשורתי.
בעיתונות היומית הדתית, המתבדלת לעיתים מנושאים שאינם על סדר היום שלה, סיקרה את המועמדים בווליום גבוה יחסית (כ-35% מסך הסיקור בכותרות). גם בה משיג אהוד ברק את מספר האזכורים הגבוה ביותר, אולם עם יותר ביקורת מאשר בעיתונות היומית הכללית.
