עם צאתו של העיתון ישראל היום לאור הוחלט על-ידי הבעלים של העיתון, שלדון אדלסון, לפרסם בעמודי הפרסום, אך ורק מודעות אשר יהיו לטובת ולמען כלל הציבור, וזאת ללא כל תשלום.
מהעיתון נמסר כי חרת על דגלו, את הפעילות למען החברה ולתושבי המדינה, ולכן הוא מכיר תודה לאותן עמותות חברתיות, ורוצה לאפשר להן לקבל ביטוי נרחב בעמודי העיתון. ישראל היום פנה לכ-400 עמותת חברתיות הפעילות כיום בישראל, בעיקר לאלה אשר פועלות בסיוע לנזקקים, למאבק במחלות חשוכות מרפא, ארגונים חברתיים (ללא מטרת רווח), עמותת לקידום החינוך וכן קבוצות הפעילות למען מטרה המקדמת את טובת הכלל.
מישראל היום נמסר כי הרעיון הוא, שכל גוף שכזה יפרסם לפחות "מוצר" או "שירות" אחד, מההצע שלו. בנוסף, צוות העיתון גם מסייע בהפקה, בייעוץ פרסומי, בליווי ובהפנייה מקצועית, לאותן עמותות שזה להן הפרסום המסחרי הראשון.
לקראת יציאת העיתון השבוע, נשלחו כבר למערכת העיתון פרסומים מ-20 ארגונים חברתיים, אשר ייראו אור, למשך חודש, בחינם.
להלן רשימת העמותות שהזמינו פרסום בעיתון:
1) האגודה למלחמה בסרטן. 2) אלטרנטיבה לגורל. 3) הסוכנות היהודית-חיזוק הצפון. 4) אלי - האגודה להגנת הילד. 5) לתת ארגון הגג לנזקקים. 6) כח לתת אנשים - למען אנשים. 7) איכות בשיקום. 8) אק"ים. 9) סיסטיק פיברוזיס. 10) מגן דוד אדום. 11) אל –סם. 12) שמחה לילד. 13) צעד קדימה. 14) בית איזי שפירא. 15) אנוש. 16) אחת מתשע. 17) נט"ל. 18) זק"א. 19) אלו"ט. 20) פעמונים.
