איש העסקים ארקדי גאידמק נבחר על-ידי חברת פלאפון להובלת קמפיין פרסומי של החברה. הקמפיין, שיעלה באמצעות פרסום באומן בר-ריבנאי בטלוויזיה בעיתונות ובשלטי חוצות בתוך מספר שבועות, יציג את גאידמק בסיטואציה הומוריסטית ייחודית.
זוהי הפעם הראשונה שגאידמק משתתף בקמפיין פרסומי לחברה מסחרית ונקבע כי שכרו יועבר לתרומה.
ניר שטרן, המשנה למנכ"ל פלאפון, מסר כי "הבחירה בגאידמק נבעה מהקונספט החדשני והנועז של המהלך השיווקי. אני מאמין שהצופים יופתעו מהדרך בה ייחשף לראשונה גאידמק בקמפיין ומהחיבור המקורי וההומוריסטי למוצר".
