תוכנית ייעודית של משרד התיירות לשיווק העיר אילת כיעד אטרקטיבי לתיירות, בעלות של 8.5 מיליון שקל, תצא לדרך בתחילת נובמבר ותימשך עד לחודש מרץ 2008. התוכנית, שהוכנה בשיתוף עם עיריית אילת והתאחדות המלונות באילת, מיועדת להחזיר את אילת למפת התיירות של סיטונאי התיירות בחו"ל. קמפיין השיווק יתבצע באמצעות חבילות תיור אטרקטיביות, הסרת החסמים העוצרים את הרחבת הקשר האווירי הישיר לאילת ומיצוב העיר כ"מוקד תיירותי איכותי".
התוכנית תתמקד בבריטניה, צרפת, גרמניה, רוסיה, מדינות סקנדינביה והולנד, ותכלול מבצעי פרסום תדמיתיים על ישראל בדגש על אילת, פעולות יחסי ציבור, פעילות בירידי התיירות הבינלאומיים שיתקיימו באירופה בעונת החורף ופעולות אינטנסיביות להכנסת משווקים סיטונאים חדשים לשיווק אילת.
כן יפעל משרד התיירות להוסיף ל-4 הטיסות השבועיות הקיימות, עוד 3 טיסות שכר נוספות בשבוע בעונת החורף הקרובה. ההערכה היא כי 7 טיסות שכר ישירות, יביאו לאילת כ-1,100 תיירים ובכל העונה כ-10,000 תיירים. לקראת עונת החורף 2008-2009, יפעל משרד התיירות להגיע ל-15-14 טיסות שכר ישירות לאילת בשבוע.
עוד בטרם החלה התוכנית הייעודית, הגיע משרד התיירות לסיכום עם סיטונאי התיירות הרוסי בייס-טרוול על הפעלתן, לראשונה, של 30 טיסות עונתיות ממוסקבה לאילת (דרך עובדה) החל מחודש אוקטובר הקרוב ועד לחודש מאי 2008. לטיסות אלו יצטרפו 15 טיסות חדשות נוספות מגרמניה ובימים אלו מתקיימים דיונים מול סוכני תיירות נוספים.
לדברי שר התיירות, יצחק אהרונוביץ', "תוכנית החירום לשיווק העיר אילת מיועדת להחזיר לעיר את האטרקטיביות שלה כעיר תיירות מובילה שנפגעה בשל היעדר תשתיות תיירותיות, מחסור בתקציבי שיווק ופיתוח תשתיות ותחרות קשה מול יעדים אטרקטיביים במצרים, ירדן, טורקיה וקפריסין, המשקיעות סכומי-עתק בשיווק ופיתוח תשתיות. פעילות המשרד ושיתוף הפעולה עם סיטונאי תיירות, ירחיבו את תנועת התיירות לאילת ולישראל בכלל".
במסגרת תוכנית העבודה לשנת 2008, גיבש משרד התיירות תוכנית ייעודית לטיפול ממוקד בערי תיירות בהן אילת, ירושלים, עכו, טבריה, צפת ואחרות, אשר תתמקד בתוכניות שיווק, פיתוח תשתיות, הסרת חסמים בתחום התעופה ותנועה התיירות ושיפור השירות והמוצר התיירותי.
