המיזם פיתה'לה הוא המיזם הראשון שזוכה במענק הלוואה של 100,000 דולר במסגרת פרויקט EASY START של קרן דן דויד והעיתון דה-מרקר. תחת המוטו "עגול זה לא הכל", החברה פיתחה מכונה לייצור פיתות בצורות שונות.
מאז תחילת הפרויקט, הוגשו למעלה מ-200 הצעות עסקיות של יזמים ישראלים המבקשים הון ראשוני של 100 אלף דולר, אשר יינתן בכל חודש במזומן ליזם הנבחר. ועדת השיפוט בחרה במיזם לאחר הצגת כל המיזמים שעלו לגמר, והעניקה את הכסף במזומן לששת היזמים שהקימו את חברת פיתה'לה לפני כשלוש שנים.
הרעיון מאחורי פיתה'לה הוא יצירת פיתות קטנות בצורות שונות כגון לב, דובי ופרח. החברה סיימה פיילוט בן מספר חודשים, בו ייצרו את הפיתות במאפיה בחדרה ורשמו פטנט בישראל ובקרוב גם בארה"ב. בתקופת הפיילוט מכרו כאלף פיתות ביום באזור חדרה והסביבה.
לשלב הגמר בפרויקט Easy Start הגיעו 4 יזמים שהציגו בפני ועדת השיפוט את המיזמים שלהם, ביניהם המיזם חוות אלמוגים, הכולל הקמת משתלה שבה יתבצע גידול של אלמוגים שייועדו לייצוא; מיזם גינה אורגנית משפחתית, הכולל השכרת גינות אורגניות ב-25 ערים בישראל; מיזם PORTOOL, כלי טכנולוגי המאפשר למשתמשים סימון גראפי חכם על דפי האינטרנט, ומיזם EARDOC, להקלה על כאבי אוזניים.
מאז תחילת הפרויקט הוגשו למעלה מ-200 הצעות עסקיות, ושותפים בו בין השאר בנק דיסקונט, המסלול האקדמי המכללה למינהל, המכון הישראלי לייצוא ושיתוף פעולה בינלאומי, וחברת BDO. הפרויקט פועל מאז אוקטובר 2007 למשך 12 חודשים, ולהתמודדות מוזמנים יזמים או בעלי עסקים קטנים ובינוניים בני כל הגילאים ומכל תחומי התעשיה. ההלוואה של 100 אלף דולר ניתנת ללא ערבויות, ללא ריבית וללא הצמדה.