מספר תאונות הדרכים הקטלניות בקרב הציבור החרדי גדול יחסית לחלקו באוכלוסיה. כך למשל, מעל חמישים אחוזים מהתאונות הקטלניות והחמורות אירעו דווקא בשכונות החרדיות של ירושלים, יותר אפילו מאשר בשכונות הערביות. מנתונים של שנת 2006 עולה כי 138 תאונות חמורות היו בבירה.
במטרה להפחית את מספר התאונות בציבור החרדי, בחרה משפחת גולדברג, ששכלה בחורף האחרון את בנה הבכור אביה יהושע (19), להנציח את זיכרו בדרך מיוחדת. באמצעות משרד הפרסום הדתי-חרדי "פרסומי ישראל" שבבעלותה, הכריזה על תחרות נושאת פרסים, המציעה לגרפיקאים ולאנשי מקצוע בתחום הפרסום לעצב את "הכרזה המשפיעה ביותר" למניעת הקטל בדרכים בקרב הציבור החרדי והדתי.
התחרות תתקיים בסוף יולי במסגרת "ערך מוסף" - ערב עיון מקצועי לפרסומאים, לגרפיקאים, לצלמים ולמאיירים מהמגזר הדתי והחרדי באולמי "היכלי מלכות" בבני ברק. באמצעות עמדות ממוחשבות יוכל הקהל לצפות בעבודות שהוגשו ולהצביע עבורן. לזוכה במקום הראשון תוענק חופשה זוגית במלון "כינר קלאסיק" שלחוף הכנרת. עוד יוענקו שוברי "תו הזהב" וערכות תבלינים מגוונות.
ישראל גולדברג, מנכ"ל פרסומי ישראל, קרא לכל אנשי המקצוע בתחום: החל מגרפיקאים ורעיונאים וכלה במומחי פרסום במגזר החרדי, להירתם למשימה ולשלוח את הצעותיהם. "נוכל להעלות את מודעות הציבור למלחמה בתאונות הדרכים וליצור הפחתה במספר האסונות הפוקדים את משפחותינו השכם והערב".