שלוש חברות מובילות בתחומן חברו לקראת ראש השנה למיזם שתכליתו החלפת ברכות השנה הטובה הנשלחות בהודעה כתובה בטלפון הסלולרי או בהודעת דואר אלקטרוני - באיגרות המסורתיות. כן, אלה עם הנצנצים וציורי התפוחים האדומים.
הדואר, חברת רשת וחברת הדקה ה-90 גורסות כי "החגים הבאים עלינו לטובה הם הזדמנות לחדש את המסורת במשלוח איגרות שנה טובה אישיות למשפחה, לקרובים ולחברים. המשלוח הוא חלק מאווירת החג של פעם שנעלמה בשנים האחרונות - בהן התרגלנו לברכות ב-SMS בנוסח: 'שנה טובה לכל מכירי וחבריי, סמיילי...'".
במסגרת המיזם תשלח חברת דואר ישראל עלון הכולל איגרת שנה טובה ל-1.6 מיליון בתי אב בישראל, שאותה ניתן יהיה לשלוח לאנשים אחרים, כמובן עם בול שיכניס לדואר הכנסות נאות. בנוסף יכיל העלון הטבה מצד חברת הדקה ה-90 בדמות שובר לחופשה של אירוח כפרי זוגי הכולל 2 לילות באמצע או בסוף שבוע, כולל ארוחת בוקר - ב-500 שקל בלבד. זהו מחיר זול משמעותית מההיצע הרגיל בשוק.
מנכ"ל הדואר, אבי הוכמן, אומר כי "החברה שמחה על החזרה למסורת הישנה והטובה של משלוח אגרות שנה טובה בדואר, כי אין תחליף לקבלתה בתיבת המכתבים האישית". המשנה למנכ"ל הדקה ה-90, אבנר לש, מוסיף כי "שיתוף הפעולה נועד לאפשר לכל אזרח במדינה להתחיל את השנה החדשה באווירה רגועה ונינוחה באמצעות חופשה בישראל במחיר שווה לכל כיס". ומסכם המשנה למנכ"ל רשת, אילן טוביהו, האומר כי "בעידן ה- SMS והאימיילים איבדנו קצת מתחושת האינטימיות והקרבה שפעם איפיינה אותנו - ואנחנו מאמינים שמשלוח איגרות מסורתיות תחזיר אפילו במעט את תחושת הקרבה בין חברינו ויקירינו".
