גשר המיתרים בירושלים וכן למעלה מ-200 אתרים ברחבי העולם, הוארו הערב (ב', 6.10.08) בשעה 17:00 באור ורוד, לציון פתיחת חודש המודעות למלחמה בסרטן השד המצוין באוקטובר. הארת האתרים נעשית זו השנה התשיעית בישראל, במקביל להארת אתרים רבים בעולם. עד-כה הוארו באור הוורוד מגדלי עזריאלי בתל אביב, מגדל דוד בירושלים, היכל הספר בירושלים, מגדל שלום בתל אביב, ומגדל אביב ברמת גן. טקס הארת הגשר נערך בראשות ראש עיריית ירושלים, אורי לופליאנסקי, ומנכ"ל אסתי לאודר קומפניס, אורן רווח, כאשר הארת הגשר מסמל לכל אישה את החשיבות למודעות למלחמה בסרטן השד. במהלך החודש ייעלה קמפיין המודעות לסרטן השד של חברות אסתי לאודר, תחת הסיסמא "עולם בוורוד. עולם ללא סרטן השד. ענדו סרט ורוד והשפיעו", וכן יתקיימו פעילויות של האגודה למלחמה בסרטן וייחולקו סרטים ורודים בנקודות המכירה של אסתי לאודר וקליניק. מנתוני האגודה למלחמה בסרטן עולה, כי כ-4,000 נשים מאובחנות מדי שנה כחולות בסרטן השד וכ-900 מתות מהמחלה. עוד עולה, כי אחת מכל שמונה נשים בישראל, עלולה לחלות בסרטן השד וככל שהמחלה מאובחנת בשלבים המוקדמים, עולים סיכויי הריפוי לכ-90%. לדברי מירי זיו, מנכ"ל האגודה, "חשש, חוסר ידע או מידע מוטעה בנושא סרטן השד, מונעים מנשים רבות לקחת אחריות על בריאותן, להכיר את שדיהן ולהיבדק לגילוי מוקדם".