לבני מתאוששת בשבוע האחרון

חברת "יפעת- מחקרי מדיה" חושפת כי על אף הכסף הרב שהשקיעה מפלגת קדימה בתעמולת הבחירות איבדה יו"ר המפלגה, ציפי לבני, את הבכורה התקשורתית בדמות הכותרות החיוביות הרבות ביותר אך בזכות הסקרים האחרונים המנבאים עלייה מטאורית של ליברמן היא שבה לזנב בנתניהו. בתקופה הראשונה של מערכת הבחירות, מייד לאחר הבחירות המקדימות במפלגות הגדולות, הובילה לבני עם תשומת לב רבה שקיבלה מהתקשורת ובמה רחבה להפגנת דיעותיה, בעוד נתניהו קיבל לא מעט ביקורת על התקלות הרבות בפריימריז ועל מיקומו הגבוה יחסית של פייגלין ברשימה, מוקם שלישי עם תדמית תקשורתית לא מחמיאה. באותה תקופה זכתה לבני ללא פחות מ-80 כותרות אוהדות אל מול 60 כותרות אוהדות שלהן זכה יו"ר העבודה, אהוד ברק ואל מול 0 כותרות חיוביות ו-18 כותרות שליליות שלהן זכה יו"ר הליכוד נתניהו. מבצע עופרת יצוקה ברצועת עזה סימן את המפנה התקשורתי. תקופת המבצע הייתה "שייכת" ללא ספק לאהוד ברק עם 86 כותרות אוהדות אל מול 41 כותרות אוהדות שלהן זכתה לבני. באותה תקופה החל יו"ר הליכוד נתניהו את ההתאוששות התקשורתית וזכה ל-27 כותרות חיוביות. מאז שהסתיים מבצע עופרת יצוקה צבר נתניהו תאוצה תקשורתית שהחלה להיבלם רק בשבוע האחרון. ב-20 הימים האחרונים הוא זכה ללא פחות מ-126 כותרות חיוביות לעומת 120 כותרות חיוביות של ברק ו-78 כותרות חיוביות של לבני. למרות כל האמור לעיל, מהניתוח של השבוע האחרון עולה כי הסקרים האחרונים מיטיבים ויוצרים מומנטום תקשורתי יקר ערך לתדמית התקשורתית של ליברמן וליבני, המובילים בחשיפה החיובית המשוקללת עם 52 כותרות חיוביות. נתניהו שכאמור, הוביל לאחרונה בחשיפה חיובית בתקשורת, יורד אל המקום הרביעי, בעיקר בשל הסקרים המעודכנים החוזים ירידה בכוחו של הליכוד, וזליגת מצביעים אל ליברמן. נתי יעקובי מנכ"ל יפעת מחקרי מדיה מתקדמים ציין כי ישנה חשיבות מכרעת לתוצאות הסופיות של החשיפה התקשורתית, מכיוון שמאות אלפי הקולות הצפים מושפעים ללא ספק מתדמית המועמדים בתקשורת. "אין ספק שבמצב הנוכחי ליברמן וליבני שרק לאחרונה הוספדה, הם המרוויחים הגדולים", העריך.