מנכ"ל משרד התיירות שאול צמח אומר כי בשנת 2009 צריכים ראשי המשק והוועדים הגדולים לתת עדיפות לתיירות הפנים. צמח אמר את הדברים בוועידת הפורום לקידום תיירות של המרכז ללימודים אקדמיים, במסגרת יריד התיירות IMTM.
צמח הוסיף כי ועדי העובדים, ההסתדרות, מקומות עבודה גדולים ומארגני כנסים צריכים לתת העדפה ברורה לישראל בקיום האירועים. לדבריו, כשתיכון ממשלה חדשה משרד התיירות יבקש הגדלת תקציב במטרה להגדיל את השיווק של התיירות לישראל.
הוא ציין עוד כי בשנת 2009 יפעל משרד התיירות להתנעת תהליך הדירוג של מלונות ישראל. "תעשיית התיירות חייבת לקבוע סטנדרטים חדשים של שקיפות ואמינות בכדי לספק לתייר חוויה חיובית של "תמורה למחיר". חוסר שביעות רצון של התיירים בשל פער זה של חבילת התיירות הישראלית ובהשוואה לאתרים והמדינות המתחרות – יגרום לירידה בכמות התיירים הפוטנציאליים שיבחרו בישראל וחמור מכך, לירידה משמעותית בכמות התיירים החוזרים", אמר.
לדבריו, בשנת 2009 יפעל בנוסף גם לשיפור השירות ואיכות המוצר התיירותי של ישראל, על כל מרכיביו – כחלק מההיערכות לשנים הקרובות ולתחרות שתתפתח עם סיום המשבר הכלכלי העולמי.
הוספת תקציבים, קרן שיווק ועתיד תכנוני לא ברור אלי גונן, נשיא התאחדות בתי המלון, קרא לראש הממשלה הבא להעמיד באופן מיידי סך של 360 מיליון שקלים לשיווק. לאחר שחרור של התקציב עליו סוכם ל-2009 (העומד על 216 מיליון שקלים) ותוספת מיידית של 150 מיליון שקלים כדי לצאת מיידית בקמפיין שיווקי מסיבי. מניסיון העבר, טען גונן, כל פיגור במועד הקמפיין מאט את קצב ההתאוששות במספר חודשים. לכן נדרשת הפעלת "מסלול ירוק" בנושא, על-מנת למנוע עיכובים ביורוקרטים העלולים לגרום נזק רב.
כמו-כן, קרא גונן גם להשהיית ייקור תשומות שלממשלה יש השפעה עליהן בכדי לשמור על כושר התחרות של המלונות (שכר, ארנונה, אנרגיה ומים), משום שצפי ההתייקרויות בתשומות אלו בשנת 2009 עומד על כ-270 מיליון ₪
הוא ציין עוד כי יש לבטל את המגבלות על מדיניות התעופה ולשים את התיירות בראש סדר העדיפויות כחלק מגיבוש תוכנית רב שנתית ל-5 שנים לפחות, עד 2015, כמו גם לתקצב תקצוב ראוי ומחייב במשך כל תקופת התוכנית.
פרופסור רמי פרידמן, לשעבר נציב שירות המדינה והממונה על השכר באוצר, הבהיר כי על הממשלה לקבוע מדיניות ברורה להקצאת משאבים לעידוד התיירות ולייצור תחושה שיש בעל בית בענף במטרה לחלצו מהמשבר. "למרות שצפויים קשיים בהקצאת משאבים לענף התיירות אסור לפטר עובדים כדי לשמר את הענף לקראת יציאה אפשרית מהמשבר אליו נקלע", אמר פרידמן.
איזי בורוביץ', לשעבר יו"ר אל על, אמר בפתיחת דבריו כי "אין סיכוי לשנות את מעמד משרד התיירות לאור המצב הפוליטי הנוכחי. האחרון שנשאר מהמועמדים לשרים זוכה לתפקיד שר התיירות והתחלופה בתפקיד היא גבוהה במיוחד בשנים האחרונות". בורוביץ' קרא להקטנת הרגולציה בתחום התיירות, דבר שרק יתרום לדבריו להגדלת היקף התיירות לישראל.