חברת אפל רמזה כי תוזיל את מחירי הצעצוע החדש אייפאד, שמחירו עומד היום על 499 דולר. כך דיווחה (יום ב', 8.2.10) שרה ג'ייקובסון בפי סי וורלד, על-פי דיווח של הוול סטריט ג'ורנל. ביום ראשון אמרו מנכ"לי החברה כי יקצצו במחיר המכשיר אם לא ימשוך מספיק קונים. אפל הציגה מלכתחילה מוצר זול מן הצפוי, אולם עתה נראה כי התהודה השלילית שספג המכשיר לאחר השקתו גרמה למנכ"לים לחשוב פעמיים. היה זה אותו מקרה כאשר ב-2007 השיקה החברה את האייפון ונאלצה לאחר חודשיים בלבד להוזילו במאתיים דולר. אתר ניתוח השווקים רטרבו דיווח כי מספר האנשים ששמעו על המכשיר, אך אינם מעוניינים לרכוש אותו - הכפיל עצמו מ-26% לפני ההשקה ל-52% לאחר ההשקה. מנכ"ל אפל, סטיב ג'ובס, הציג לעולם את האייפאד כ"מכשיר קסום ומהפכני", אולם פרשנים מיהרו לסווג אותו כ"משעמם". המכשיר נועד לשמש בעיקר מתחרה לקינדל - קורא הספרים האלקטרוני של אמזון. פרשנים התלוננו, בין השאר, כי הוא חסר במצלמה וממילא אינו מחדש דבר.