דוח שמתפרסם בנושא עישון טבק בסרטים אמריקנים טוען כי עישון הטבק בסרטים נמצא בירידה. כך מדווח (ו', 20.8.10) ה-BBC.
לפי הדיווח, ישנה ירידה משמעותית בכמות הפעמים שמוצג עישון טבק בסרטים אמריקנים. למרות זאת, אומרים המחברים, עדיין מוצג עישון בהרבה מאוד סרטים, והדבר עלול להשפיע לרעה על צעירים.
"הטרנד בירידה וזה טוב לראות", לדבריה של אורסולה באואר, מהמרכז לחקר מחלות. "אבל עדיין לא התקדמנו מספיק".
המחקר מתבסס על כמות הפעמים שמוצג עישון טבק בסרטים הגדולים והמצליחים ביותר בארה"ב, בין השנים 1991 ו-2009. בשנה שעברה נצפו 1,935 מקרים של עישון טבק בעשרת שוברי הקופות השבועיים. זאת ירידה משמעותית בהשוואה לשנת 2005, שם נרשמו 4,000 מקרי עישון.
הדוח ממליץ עוד כי רייטינג של סרט צריך להיקבע, בין היתר, גם לפי ההיבט של העישון. בנוסף, המחברים טוענים כי יש לצרף אזהרה בטרם מציגים סרטים כאלו.
סטן גלנץ, אחד מהמחברים הראשיים של המחקר מאוניברסיטת קליפורניה, אומר שהדוח מוכיח כי הוליווד "בהחלט מסוגלת לעשות סרטים בלי הרבה עישון, ואנשים עדיין באים לראות אותם".