X
יומן ראשי
חדשות תחקירים
כתבות דעות
סיפורים חמים סקופים
מושגים ספרים
ערוצים
אקטואליה כלכלה ועסקים
משפט סדום ועמורה
משמר המשפט תיירות
בריאות פנאי
תקשורת עיתונות וברנז'ה
רכב / תחבורה לכל הערוצים
כללי
ספריה מקוונת מיוחדים ברשת
מגזינים וכתבי עת וידאו News1
פורמים משובים
שערים יציגים לוח אירועים
מינויים חדשים מוצרים חדשים
פנדורה / אנשים ואירועים
אתרים ברשת (עדכונים)
בלוגרים
בעלי טורים בלוגרים נוספים
רשימת כותבים הנקראים ביותר
מועדון + / תגיות
אישים פירמות
מוסדות מפלגות
מיוחדים
אירועי תקשורת אירועים ביטוחניים
אירועים בינלאומיים אירועים כלכליים
אירועים מדיניים אירועים משפטיים
אירועים פוליטיים אירועים פליליים
אסונות / פגעי טבע בחירות / מפלגות
יומנים אישיים כינוסים / ועדות
מבקר המדינה כל הפרשות
הרשמה למועדון VIP מנויים
הרשמה לניוזליטר
יצירת קשר עם News1
מערכת - New@News1.co.il
מנויים - Vip@News1.co.il
הנהלה - Yoav@News1.co.il
פרסום - Vip@News1.co.il
כל הזכויות שמורות
מו"ל ועורך ראשי: יואב יצחק
עיתונות זהב בע"מ
יומן ראשי  /  חדשות / מבזקים
הרשת מיתגה מחדש את קטגוריית הקפה במסגרתו יוקמו מתחמי קפה במודל של "חנות בתוך חנות" החלה בשת"פ עם מותג הקפה LAVAZZA, במסגרתו גם תחל למכור מכונות קפה לשימוש ביתי
▪  ▪  ▪
מתחם קפה ב-Yellow [צילום: רמי זרנגר]

כדי למצות את הפוטנציאל הגלום בשוק הקפה, הודיעה (יום ב', 12.10.10) רשת Yellow כי תפעל בשני ערוצי שיווק חדשים: הראשון, הצעת קפה זמין ואיכותי יותר מחוץ לבית, והשני - כניסה לשוק מכונות הקפה הביתי.
ההוצאה השנתית על קפה בקרב כלל משקי הבית בישראל היא עצומה, ועומדת על כ-4 מיליארד שקל, מחציתה על קפה בתוך הבית ומחציתה על קפה מחוץ לבית, קצב הצמיחה של שוק הקפה, בשנים האחרונות, הוא דו ספרתי, ועומד על כ-11%.
רשת Yellow מיתגה מחדש את קטגוריית הקפה במיתוג משולב Yellow café LAVAZZA ונבנו מתחמי קפה במודל "חנות בתוך חנות". כל מכונות הקפה הוחלפו במכונות לבאצה חדשות והקפה שודרג לקפה מסוג 100% ערביקה. כמו-כן, גויסו והוכשרו בריסטות - עובדים שהתמחותם בהכנת קפה ברמה גבוהה. לצד ההשקה המחודשת של קטגוריית הקפה, הורחבה ושופרה קטגוריית המאפים. על המיתוג הופקד המעצב ברוך נאה ועל העיצוב האדריכלי של החנות ניצח משרד ויטקון.
עד כה נבנו מתחמי קפה ומכולת בכ-35 מחנויות הרשת, ועד סוף השנה הם ייפרסו בכ-80 חנויות. המהלך כולו יושלם עד אמצע שנת 2011.
במקביל כאמור, החלה רשת Yellow, בימים אלו, במכירת מכונות קפה ביתיות וקפסולות מדגם חדש, אשר ישווקו באופן בלעדי ב-Yellow. המכונה החדשה, פרי פיתוח של לבאצה ומותג מכונות הקפה Saeco מקבוצת פיליפס, מעוצבת וכוללת פונקצית הקצפה ומים חמים. המכונה משווקת בכל 230 חנויות הרשת, במחיר של 699 שקלים, הכולל גם 40 קפסולות במתנה. קפסולות במגוון של 5 טעמים ניתן לרכוש ברשת Yellow במחיר של 2 שקל ליחידה. בנוסף כדי לפתח את קטגוריית המכולת, בה קיים פוטנציאל גבוה לצמיחה, שודרג סל הקניות המשלימות. לצורך כך הוגדרו 250 מוצרי מכולת הנמכרים ביותר מתוך 11 קטגוריות מובילות (חלב, לחם ומוצריו, פארם, ניקיון וכד') לרבות מיתוג והפרדה של פינת המכולת במרחב החנות.
יונה פוגל, מנכ"ל קבוצת פז, מסר בתגובה כי "מכירות Yellow במחצית הראשונה של 2010 צמחו בכ-17%, בעיקר כתוצאה מהרחבת מגוון המוצרים והשירותים. המהלך עליו הודענו היום, נועד להכפיל את מכירות הקפה והמאפים בשנתיים הקרובות ולפתח קטגוריה חדשה של מוצרי מכולת".
פוגל הוסיף, כי "כבר היום אנו רואים כי למעלה מ-50% מהקניות בחנות מבוצעות על-ידי לקוחות שבאו במיוחד ל-Yellow ללא קשר לתדלוק. זיהינו את הצורך של לקוחותינו לרכוש מוצרי השלמה ואנו מוצאים בו פוטנציאל להמשך צמיחה. שוק חנויות הנוחות בישראל מתפתח בקצב דו ספרתי אך הוא עדיין רחוק מהמימדים שאנו רואים בעולם, בעיקר במערב אירופה וארה"ב, ועל כן רחוק ממיצוי".

תאריך:  12/10/2010   |   עודכן:  12/10/2010
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
 
תגיות מי ומי בפרשה
 יונה פוגל
פורומים News1  /  תגובות
כללי חדשות רשימות נושאים אישים פירמות מוסדות
אקטואליה מדיני/פוליטי בריאות כלכלה משפט
סדום ועמורה עיתונות
השנתיים הבאות של Yellow: הכפלת מכירות קפה ומאפה
תגובות  [ 0 ] מוצגות  [ 0 ]  כתוב תגובה 
 
תגובות בפייסבוק
 
ברחבי הרשת / פרסומת
רשימות קודמות
יפעת גדות
מערכת רובוטית הוכיחה לראשונה דיוק ויציבות בסדרה של ניסויים קליניים מורכבים לניתוחי מוח    תסייע בניווט מדויק של אלקטרודות ושתלים במוח
עופר וולפסון
בכינוס משרד התמ"ת, אמר השר בן-אליעזר כי "יש לפעול באופן אגרסיבי כדי להגביל גורמים אינטרסנטים המייצרים רווחי הון על גבו של המשק הישראלי"    גילה כי משרדו פועל לסייע ליצואנים להסיט פעילות למדינות לא דולריות
עופר וולפסון
כ-2.5 מיליון תיירים ביקרו בישראל בחודשי הקיץ שבין יולי לספטמבר - גידול של 27% לעומת התקופה המקבילה אשתקד ו-9% יותר לעומת שנת השיא של 2008    תקציב משרד התיירות לפעולות השיווק לשנת 2010 - כ-70 מיליון שקלים
יפעת גדות
בעשרים השנים האחרונות הגיעה יעילות האבחון ל-85%    טכניקה חדשה שפותחה במרכז הרפואי שיבא, מעלה את רמת הדיוק ל-93%, ומאפשרת טיפול מוקדם ומדויק יותר
איציק וולף
כתב אישום הוגש נגד שלושה צעירים שתיעדו עצמם נוסעים במכונית בכביש תל אביב חיפה ומגיעים עד למהירות של 260 קילומטרים לשעה    הנהג נאשם בסיכון חיי אדם וחבריו נאשמים בשידולו ובסיוע לעבירות
כל הזכויות שמורות
מו"ל ועורך ראשי: יואב יצחק
עיתונות זהב בע"מ New@News1.co.il