דווקא בתקופה בה רשתות של בתי קפה נסגרות ופושטות רגל, רשת בתי הקפה סקואלה אספרסו קלאב, מגיעה לארץ ופותחת את הסניף הראשון שלה בקניון הזהב בראשון לציון. הסניף החדש ישתרע על פני 300 מ"ר בעלות הקמה כוללת של 2.5 מיליון שקלים. על-פי תחזיות המפעילים, הסניף עתיד לגלגל מחזור חודשי של 500 אלף שקל.
אירוע השקה חגיגי של הסניף יערך ב-13 בינואר 2011, במסגרת האירוע, תיערך תצוגת אופנה בניחוח איטלקי, ויהיו קוקטייל ותערוכת צילומי קפה של סטודנטים לצילום שבסופה יזכה הצילום הנבחר בפרס כספי של 2,500 שקלים.
אנריקו סקואלה, נשיא סקואלה העולמית, אמר בפגישתו עם סגן שר החוץ,
דני איילון כי "ישראל היא אסטרטגית מבחינתנו בפיתוח של הרשת ואנחנו מתכוונים להשקיע כאן את מיטב המאמצים".
ניב הראל, מנכ"ל הרשת בישראל, אמר כי זוהי רשת פרימיום איטלקית, שמגיעה לארץ ומביאה איתה את תרבות הקפה שנהוגה באיטליה. לדבריו, פתיחת הסניף בקניון הזהבהיא יריית הפתיחה להשקת המותג בארץ ובעקבותיה ייפתחו סניפים נוספים בכל רחבי הארץ.
