רשת מלונות ישרוטל הודיעה (12.1.11) על השקת תת-מותג חדש שייקרא Isrotel Luxury Collection ויכלול שלושה בתי מלון: רויאל ביץ' באילת, אחוזת יערות הכרמל ובראשית שצפוי להיפתח ב-3 באפריל במצפה רמון.
מלון נוסף שצפוי להיכלל בתת המותג הוא Sea One הנבנה בימים אלו בטיילת של ת"א וצפוי להיפתח במהלך שנת 2012. להטמעת המותג יתקיים מסע פרסום בהשקעה של 7 מיליון שקל
ברשת מציינים כי המיתוג החדש יכלול מלונות שיציעו חוויית אירוח "יוקרתיות וייחודיות" בהם: טיפול אישי שיוענק לאורחים על-ידי צוות ייעודי במרכז ההזמנות; פנייה מוקדמת טרם הגעת הלקוח למלון על-ידי הצוות המארח, לבירור צרכיהם המיוחדים והעדפותיהם בעת שהותם במלון, ועוד.
מנכ"ל הרשת, ליאור רביב, מסר עם השקת תת-המתוג החדש: "האורח הישראלי נחשף בשנים האחרונות למותגי יוקרה מחו"ל בתחומי האירוח והנופש, הליך שהוביל אותו לחפש איכויות כאלה גם בתעשיה המקומית. החלטנו שכדי להיות מוכנים לעשור הבא, נפיק חווית חופש טובה עוד יותר על-ידי הוספת תת-המותג Isrotel Luxury Collection שערכיו הם איכות, מצוינות ויוקרה".