גברים שמדליקים את הטלוויזיה ובוחרים במהדורת החדשות אותה מגישה קריינית סקסית אינם קולטים את כל המידע המועבר אליהם, למרות שאינם מודעים לכך אפילו.
מחקר חדש שפורסם אמש (יום ד', 26.1.11) מגלה כי גברים שצופים בחדשות המוגשות על-ידי קריינית אטרקטיבית מתמקדים יותר במראה שלה מאשר במה שהיא למעשה אומרת.
לעתים קרובות, תחנות שידור רבות בעולם בוחרות להציג מגישות אטרקטיביות בבגדים המבליטים את ה"יתרונות הפיסיים" שלהן כדי להעלות את הרייטינג של הצופים הגברים. אך הדוח החדש, שפורסם על-ידי חוקרים מאוניברסיטת אינדיאנה, מראה כי לאסטרטגיה הזו יש גם מחיר.
ממצאי המחקר מראים כי הדגש על האטרקטיביות של המגישות בחדשות מסיח את דעתם של הצופים הגברים מתוכן החדשות עצמו, משום שהמנגנונים הקוגנטיביים של הגברים נותנים עדיפות לעיבוד מידע ויזואלי על מידע ורבלי.
לצורך המחקר, החוקרים הזמינו 400 מתנדבים, הן גברים והן נשים, לצפות בשתי גרסאות שונות של שידור חדשות שהוגשו על-ידי אותה קריינית.
בגרסה הראשונה, הקריינית לבשה "ג'קט צמוד בצבע כחול כהה וחצאית שהבליטה את מותניה", וכן אופרה ב"ליפסטיק בצבע אדום בהיר וענדה שרשרת". הופעתה של הקריינית מותנה בגרסה השנייה כשהופיעה ללא ליפסטיק וללא שרשרת לצווארה ולבשה "ג'קט בצבע כחול כהה וחצאית חסרי גזרה".
החוקרים גילו כי המשתתפים הגברים זכרו כמות רבה יותר של מידע (בצורה משמעותית) לאחר שצפו בקריינית שלא נראתה מושכת במיוחד בהשוואה לצפייה בגרסה הסקסית יותר. כאשר הופעתה של הקריינית הייתה פחות מושכת, הגברים זכרו את רוב מה שאמרה, יותר אף ממה שזכרו הנשים. כשהקריינית הייתה לבושה בצורה מושכת, רמת תשומת הלב של הגברים ירדה לאותה רמה של הנשים.
