פנייה של חברת שרתון הבינלאומית הביאה את רשת ישרוטל לשנות את שם מותג מלונות היוקרה, אותו השיקה לפני כחודש. לאחרונה הודיעה ישרוטל על השקת תת-מותג חדש בשם Isrotel Luxury Collection שיכלול תחתיו שלושה בתי מלון: רויאל ביץ' באילת, אחוזת יערות הכרמל ומלון בראשית במצפה רמון.
אתמול (יום ד', 2.2.11) הודיעה הרשת על החלטתה לשנות את השם ל-Isrotel Exclusive Collection. "כאשר הכרזנו על מיתוג מלונות היוקרה של ישרוטל בשם Isrotel Luxury Collection, היינו מודעים לקיום מותג בתי המלון הבינלאומי The Luxury collection", אמר מנכ"ל מלונות ישרוטל, ליאור רביב.
רביב הוסיף כי "היה ועדיין ברור לנו, שאין חפיפה בינו לבין שם המותג שלנו. באשר המילים Luxury Collection הוא צמד מילות תיאור למוצר יוקרתי והוא נחלת הכלל". עם זאת, ציין כי "בעקבות פנייה של חברת שרתון הבינלאומית בבקשה להימנע ממיתוג מלונות היוקרה שלנו תחת צירוף המילים Luxury Collection Isrotel - החלטנו, למרות הייעוץ המשפטי שקבלנו לפיו אין בעיה משפטית בשימוש בצמד המילים הנ"ל, להשקיע את משאבי ישרוטל בקידום בתי המלון שלנו ולא בדיונים משפטיים", הדגיש רביב.
