מחקר שפורסם בכתב העת "Psychological Science", העיתון שמוציא לאור איגוד המדע הפסיכולוגי, מגלה כי נשים נמשכות יותר לגברים כשהן אינן בטוחות עד כמה הם נמשכים אליהן.
מחקרים פסיכולוגים רבים גילו כי אדם עם אישיות מסוג A (מאופיין כהישגי, תחרותי, כוחני ועצבני) בדרך כלל נמשך לאדם מסוג B (המאופיין כרגוע ולא-תחרותי) אם הוא מאמין שאדם B נמשך אליו. "אם אנחנו רוצים לדעת עד כמה שרה אוהבת את דוד", כתבו החוקרים, "סמן טוב לכך יהיה עד כמה היא חושבת שדוד אוהב אותה".
השאלה היא מה קורה כששרה אינה בטוחה בכך שדוד אוהב אותה. לטענת החוקרים, מצב כזה, יוביל אותה לבלות זמן רב כשהיא חושבת עליו ותוהה כיצד הוא מרגיש, ולכן, ככל שתהרהר בו יותר כך גם תמצא אותו מושך יותר.
במחקר השתתפו 47 סטודנטיות ללימודי הסמכה מוירג'יניה. כל אחת מהן האמינה כי הניסוי מיועד לבחון אם פייסבוק יכול לשמש כאתר הכרויות מקוון, ונאמר לה כי סטודנטים משתי אוניברסיטאות אחרות צפו בפרופיל שלה ובשל עוד 15-20 סטודנטיות.
לאחר מכן הראו החוקרים לנשים ארבעה פרופילים של גברים בפייסבוק. הנשים סברו כי מדובר בפרופילים אמיתיים, אל למעשה היו אלו פרופילים מזוייפים. לחלק מהנשים נאמר כי הן צופות בארבעת הגברים שאהבו אותן יותר מכל השאר, לאחרות נאמר כי אלו ארבעה גברים שדירגו אותן כממוצעות.
לקבוצה שלישית של נשים נאמר כי הגברים הם או אלו שחיבבו אותן ביותר או אלו שחיבבו אותן "באמצע". הנשים לא ידעו מה רמת העניין של הגברים בהן.
לקבוצה שלישית של נשים נאמר כי הגברים הם אלו שחיבבו אותן או שאלו שחיבבו אותן רק במידה מסויימת, כלומר שהנשים לא יכלו לדעת מה מידת העניין של הגברים בהן.
כפי שהראו גם מחקרים אחרים, נשים שהאמינו כי גברים חיבבו אותן מאד נמשכו לגברים יותר מאשר נשים שחשבו כי הגברים נמשכו אליהן רק במידה מסויימת. למרות זאת, הנשים שראו בגברים אטרקטיביים ביותר היו אלו שלא היו בטוחות אם הגברים נמשכו אליהן או לא.
מספר ספרים פופולרים מייעצים לאנשים שלא להציג את החיבה שלהם בצורה גלויה מדי לבן או בת זוג רומנטים פוטנציאלים ובמקום זאת להיראות בררנים וסלקטיביים. יש לציין כי הנשים במחקר קיבלו את ההחלטות שלהם על בסיס מיעד מועט ביותר אך בסיטואציה שאינה דומה לזו של פגישה באתר הכרויות.
