תדמיתה הבעייתית של ישראל בעולם תפגע ביעד התיירות המתוכנן לשנת 2015, העומד על 5 מיליון תיירים – כך עולה מסקר שערך המרכז ללימודים אקדמיים בקרב 140 מלונאים, סוכני תיירות נכנסת ויוצאת, מדריכי תיירות, מפעילי אטרקציות, מנהלים בחברות תעופה ואנשי ענף התיירות, במסגרת כינוס ביריד I.M.T.M.
עוד עולה מהסקר, כי 20% מהנשאלים סברו שמחירי המלונות הגבוהים בארץ יפגעו בהשגת היעד, בעוד ש-35% סברו שהתמורה היקרה לתייר היא הסיבה האפשרית לאי-השגת היעד שנקבע.
באשר ליעד המועדף על הישראלי לנופש בשנת 2011, השיבו 40% כי אגן הים תיכון (קפריסין, יוון, מלטה ועוד) יהיה יעד מועדף. 18% ציינו את מזרח אירופה, 15% רואים באירופה יעד מועדף, 11% במזרח הרחוק ו–16% מעדיפים את ארה"ב.
פרופ' רמי פרידמן מהמרכז ללימודים אקדמיים ציין כי "ענף התיירות צריך להשקיע יותר בהכשרת כוח-אדם מקצועי כולל בדרגים הזוטרים, במטרה לסייע לענף שהוא תעשיה לכל דבר ועניין בכלכלת ישראל".
