בנק לאומי הודיע הבוקר (יום ד', 16.3.11) על מינויו של אבירם כהן, דובר בנק לאומי, לראש מערך השיווק בבנק. כהן מחליף את תמר יסעור אשר מונתה בחודש שעבר למנכ"ל לאומי קארד.
כהן משמש בחמש השנים האחרונות כדובר הבנק וכאחראי בקבוצת לאומי על מערך התקשורת של חברות-הבנות כולל פעילות הבנק בחו"ל. במקביל הוא שימש גם כמנהל הרגולציה ואחראי על הקשר עם גופי הממשל, הכנסת והרשויות הרלוונטיות. בעבר שימש כיועץ לשר האוצר ומילא שורה של תפקידים בתחומי התקשורת וההסברה, בין היתר בבזק בינלאומי ובמרכז השלטון המקומי.
במסגרת השינויים במערך, הודיע הבנק גם על מינויה של גלי שבד למנהלת אגף השיווק. שבד תהיה אחראית על תחומי השיווק, הפרסום והחסויות של הבנק ותפעל תחת ראש המערך. בתפקידה האחרון שימשה כמנהלת אסטרטגיה ותקשורת שיווקית בפרטנר. לפני כן כיהנה כמנהלת שיווק בקבוצת שטראוס.
מערך השיווק בבנק לאומי מרכז את פעילויות השיווק והפרסום, התרומות והחסויות, הדוברות והיח"צ, הרגולציה ותחום האחריות התאגידית, לרבות קשרי הקהילה. כמו-כן, אחראי המערך על גיבושה של האסטרטגיה השיווקית והתקשורתית הכוללת, כמו גם על ניהולו של המותג "לאומי".
