רשת הקמעונאות מגה הודיעה (יום ד', 22.6.11) ליצרניות מוצרי החלב - תנובה, שטראוס וטרה - על הורדה מיידית של מחירי הקוטג' והגבינה הלבנה בחנויותיה ל-5.49 שקלים.
מדובר במחירי הפסד עבור הרשת, מאחר שמדובר במחיר הנמוך יותר ממחירי הקנייה של הרשת. הרשת ביצעה את ההורדה בתגובה למחאת הצרכנים האחרונה על מחירי מוצרים החלב המאמירים. כיוון שאינה יכולה לעמוד עוד במחירי ההפסד, פנתה הרשת ליצרני החלב וביקשה מהם להתאים את מחיר הרכישה לרמת המחירים החדשה.
במכתב אשר הוציאה ליצרניות החלב, מבקשת מגה כי עד ל-1 ביולי יתאימו ספקיות החלב את מחירוני הקנייה המוצעים לרשת, כך שיופחתו בשיעור דומה לשיעור ההפחתה שביצעה החברה במחירים לצרכן. כמו-כן, הודיעה מגה כי במידה ובקשתה לא תתקבל על-ידי היצרניות, תשקול המשך או שינוי במתכונת רכישת מוצרים אלו.
בנוסף, הבהירה הרשת כי מדובר בפתרון ביניים, וככל שתתקבל חקיקה או החלטת גוף רגולטורי בהקשר זה החברה תפעל בהתאם.
זאב וורמברנד, מנכ"ל מגה קמעונאות, מסר בתגובה: "בימים אלו אנו עדים למחאה ציבורית שרק הולכת וגוברת ומחייבת אותנו למציאת פתרון ההולם את רחשי הציבור. הגיע הזמן שיצרניות החלב ייקחו אחריות ויוזילו באופן מיידי את מחירי המוצרים. אני שמח על החלטת הממשלה לבדוק נושא עליית המחירים אך עד לקבלת הכרעה בנושא, אי-אפשר להמשיך ולתת לציבור הצרכנים לשלם את המחיר. אסור לאפשר למחאה צרכנית חשובה זו לגווע. שתיקת היצרניות וגלגול אחריותן רק לפתחו של הרגולטור אינו מובן".
וורמברנד הוסיף עוד כי למרות שהמחיר שקבעה הרשת למוצרי החלב נמוך יותר ממחירי הקנייה הקיימים שלה, הוא מאמין כי מחיר זה הינו הוגן עבור כלל הגורמים, שכן לדבריו הוא משקלל בתוכו את מחירי המוצרים לפני הסרת הפיקוח וכולל בתוכו גם את שיעור עליית המחירים של חומרי הגלם והתקורות בתחום.
