לאחר מאבק הצרכנים חסר התקדים נגד מחירי מוצרי החלב המאמירים, מודיעה (יום ד', 29.6.11) תנובה כי היא מוזילה את מחיר הקוטג' שנמכר לחנויות מ-5.20 שקלים ל-4.55 שקלים - ירידה של 12.5%. המהלך שיאפשר להעמיד את המחיר המומלץ לקוטג' לצרכן על לא יותר מ-5.90 שקלים.
החברה מסרה בנוסף כי היא מתחייבת שלא להעלות את מחירי מוצריה עד לסוף השנה. זמן קצר לאחר הודעת תנובה, הודיעו גם שתי יצרניות מוצרי החלב האחרות בישראל, שטראוס וטרה, כי הן מצטרפות למהלך, ומורידות את מחיריהן לנקודות המכירה לרמה זהה.
"הצרכן הישראלי אמר את דברו והוכיח את היכולת שלו לחולל שינוי חסר תקדים במדינה", אמרו זהבית כהן ואריק שור, יו"ר ומנכ"ל תנובה, בהתאמה.
אריק שור הוסיף ציין כי "מאז שפרצה המחאה חזרנו ואמרנו שאם כל החוליות בשרשרת - הווה אומר הרפתנים, המחלבות, רשתות השיווק והמדינה - יתרמו את חלקם, ניתן יהיה להוזיל את מחיר הקוטג'. אנו קוראים לרפתנים ולמדינה, ולכל הרשתות שעדיין לא הורידו את המחיר, לתרום את חלקם, על-מנת שמחיר הקוטג' יעמוד על 5.90 שקלים לאורך זמן".
"הפתרון המלא - רק בידי ממשלת ישראל" שור הודה כי בתנובה הופתעו מעוצמת המעורבות הרגשית של הציבור כלפי החברה וכלפי הקוטג' וציין כי זו הפעם הראשונה שמהלך מסוג זה מתרחש במשק הישראלי. "אנו מבינים שהקוטג' מסמל את המאבק הציבורי והתסכול של הציבור מיוקר המחייה ומהתייקרות מחירי המזון. זו תופעה כלל עולמית ואנו עוקבים מקרוב אחר הניסיונות להביא לריסון עליית מחירי המזון בעולם", ציין שור. "בשל עלייה לא מידתית במחירי חומרי גלם בכל העולם ובישראל, נדרשים כלים חדשים מצד כל השחקנים, על-מנת שהציבור לא ייפגע ממחירי המזון שמתייקרים כתוצאה מכך. כשם שמדינות אחרות מתמודדות עם ההתייקרות הבלתי נמנעת של מחירי המזון, כך גם ממשלת ישראל תצטרך לתת פתרון לבעיה שעלולה להחריף בשנים הקרובות".
זהבית כהן ציינה כי "כל היצרנים והרשתות בישראל פותחים היום עידן חדש במערכת היחסים עם הצרכנים. גם אנחנו נקדיש זמן ומשאבים לעידן הזה".
הרשתות הגדולות כבר הוזילו כזכור, לפני כשבוע הודיעה רשת מגה כי מחיריה לצרכן למוצרי הגבינה והקוטג' יעמדו על 5.49 שקל. היום הודיעה הרשת על מתן הנחה של 10% על כלל המוצרים בפיקוח הכוללים מוצרי יסוד הנצרכים בכל סל קנייה ממוצע, ביניהם לחם, חלב, אשל, גיל שמנת חמוצה, חמאה, גבינה צהובה וביצים. במקביל יוצאת הרשת בקמפיין פרסומי לעידוד צריכת מוצרים בפיקוח לצד מתן בולטות למוצרים אלו בשטחי המדף בסניפים. המבצע יתקיים בכל תתי הרשתות של הרשת: מגה, מגה בול, מגה בעיר ושפע שוק.
רשת שופרסל הורידה גם היא היום על הוזלת מחירים, וקבעה את מחירו של גביע קוטג' על 5.90 שקלים. החברה מסרה עוד כי נמשך מבצע שניים ב-10 שקלים על כל סוגי הקוטג' והגבינות הלבנות. המחיר החדש לגביע בודד אינו מוגבל בזמן ותקף לרכישה בכל סכום בכל סניפי שופרסל.
