חברת "העיר החדשה" תתחיל בחודשים הקרובים לשווק את פרויקט 1,190 הדירות של חברת נצבא, על מתחם בן 300 דונם בצומת קסם, ראש העין. כך הודיע (יום ג', 20.12.11) מנכ"ל החברה ומבעליה, דרור הלוי, בפגישה בתל אביב עם יזמי נדל"ן. הוא לא מסר פרטים מדויקים על לוח הזמנים, וכן לא מסר פרטים על גודל הדירות ומחיריהן.
הפרויקט הוא של חברת נצבא. היא זכתה בפברואר 2009 במכרז של מינהל מקרקעי ישראל, ורכשה 1,072 דונם ב-137 מיליון שקל. פרויקט המגורים ייבנה על 28% מהשטח, וביתרת השטח יהיו בנייני משרדים, מסחר, ציבור, תעסוקה ושטחים ציבוריים. "העיר החדשה" נבחרה לחברת השיווק של הפרויקט. תדהר תהיה הקבלן הראשי.
הלוי אמר כי היזמים יבנו 19 מגדלים בגבהים שונים, בתכנונו של האדריכל משה צור. לדברי הלוי, יבנו שכונה קהילתית, שתאפשר מארג חיים שלם לכל התושבים, כולל מרכזים מסחריים, פארק בן כ-30 דונם, שבילים להולכי רגל ולרוכבי אופניים ואולם כינוסים. כלי הרכב יגיעו לשכונה בכביש טבעת וייכנסו לחניונים תת-קרקעיים. בשכונה עצמה לא תהיה תנועת כלי רכב, גם מתקני האשפה והתקשורת יהיו תת-קרקעיים.
לדברי הלוי, חברתו, יחד עם הדיירים, יקימו "מועצת מנהלים מלווה" של אנשי ציבור, שתדאג לאיכות החיים ולנושאי חינוך ותרבות.
הלוי הוסיף כי השטח הכולל של המתחם, על כל 1,072 הדונם, יהיה 900 אלף מ"ר. לא נמסרו פרטים על חלוקת השטח בין מגורים ליעדים אחרים.
מנכ"ל תדהר, גיל גבע, אמר בכינוס כי זהו פרויקט רביעי שחברתו בונה בשיתוף עם "העיר החדשה". גבע אמר כי חברתו מתרכזת בבנייה למגורים, ועד היום בנתה 13,000 דירות. כיום היא בונה 2,000 דירות ב-20 פרויקטים, והבנייה בראש העין תהיה פרויקט מרכזי של החברה בשלוש השנים הקרובות.
באירוע נכחו בין היתר אנשי העסקים ישראל (איזי) בורוביץ, יהודה בן-אסייאג (מנורה),
אורי דורי, עו"ד טלי ירון-אלדר, שמואל פרנקל, גבי רביד ו
עמוס שפירא.
