פייסבוק השיקה אפליקציית צילום חימית לטלפונים סלולריים חכמים שנקראת "Camera" (מצלמה), ומאפשרת למשתמשים לצלם תמונות רבות ולשתף אותן בבת-אחת, ולא אחת אחרי השנייה. לפי דיווחים מדובר בתוכנה בעלת פיצ'רים רבים הדומים לאלה שמציעה אינסטגרם, אותה התכוונה החברה לרכוש במיליארד דולר.
בשתי האפליקציות יכולים המשתמשים להשתמש בפילטרים שונים לעיבוד התמונה.
אינסטרגם מתהדרת ב-27 מיליון משתמשים רשומים במערכת ההפעלה iOS בלבד, והחלה באחרונה למצב את עצמה בתור רשת חברתית מעצמה, ולא רק בתור אפליקציה לשיתוף צילומים. לפייסבוק כ-900 מיליון משתמשים.
המסננים של היישום החדש פותחו על-ידי פייסבוק ולא נלקחו מ-Instagram.
דריק מיינס, הדובר הרשמי של פייסבוק, אמר כי "כפי שאתם יכולים לדמיין, אנשים אוהבים לשתף ולהציג את התמונות בפייסבוק. לתת לאנשים חווית תמונה גדולה הייתה עדיפות גדולה מאוד עבורנו".
האפליקציה זמינה להורדה בחינם באפסטור כבר עכשיו. קליק להורדה. בשלב זה האפליקציה של פייסבוק אפשרית רק בטלפונים חכמים וטבלטים של אפל.