שינוי משמעותי באלגוריתם החיפוש של גוגל שייכנס לתוקף ממחר (ב') - יגרום לדחיקתם מטה בתוצאות החיפוש של אתרים המפרים זכויות יוצרים באופן שיטתי, גם בישראל. ענקיות המדיה שיוצרות ומפיצות סרטים, מוזיקה, תוכניות טלוויזיה וסוגים נוספים של תוכן דיגיטלי יכולות כעת לחייך - לאחר ששנים ארוכות ניסו לגרום לגוגל למנוע גישה לאתרים המפרים זכויות יוצרים. לפי הגרדיאן, ההחלטה הנוכחית היא פרי של לוביזם עיקש מול גוגל מצד חברות המוזיקה והסרטים.
לפי פוסט שפרסמה ענקית החיפוש בבלוג רשמי בשבוע שעבר, נכתב כי הסינון יבוצע בין היתר לפי כמות האזהרות שקיבל האתר להסרת תוכן בלתי חוקי. "אתרים שקיבלו מספר רב של אזהרות, עשויים להופיע נמוך יותר בתוצאות החיפוש שלנו", נכתב בפוסט עליו חתום עמית סינגהל, סגן נשיא בחברה. "הדירוג הזה נועד לסייע למשתמשים שלנו למצוא בקלות מקורות לגיטימיים ואיכותיים לתוכן, כמו הולו וספוטיפיי".
עם זאת נזהרו בגוגל שלא להזדהות כמי שמעודדים צנזורה, וציינו כי האלגוריתם החדש ישפיע על "מספר תוצאות חיפוש" וכי לא יסירו תוצאה לחלוטין אלא אם כן יקבלו הוכחה להפרה מצד בעל הזכויות וכי יאשפרו למי שסבור שהתוצאה הוסרה שלא בצדק לדווח על כך.
בגוגל מציינים כי מספר ההתראות על תוכן מפר זכויות יוצרים גדל כל כך בשלוש השנים האחרונות, עד כדי כך שהחברה מעבדת כעת ביום אחד מספר התראות על הפרה שזהה לכל ההתראות על הפרות זכויות יוצרים שהתקבלו בכל 2009. "במהלך 30 הימים האחרונים קיבלנו 4.3 מיליון התראות על הפרת זכויות יוצרים", נכתב בפוסט של גוגל.
מדובר בתשובה של גוגל לחוק Stop Online Piracy Act) SOPA) שקודמה מאז אוקטובר 2011 בבית הנבחרים האמריקני ודרשה, בין היתר, ממנועי חיפוש לחסום גישה אל אתרים מפרי זכויות יוצרים. החוק עורר דאגה בקרב ארגונים לשיתוף מידע חופשי ברשת דוגמת ויקיפדיה, וחשש מכך שיפתח פתח לצנזורה באינטרנט.
בעקבות הביקורת, בינואר 2012 החליט מציע החוק למשוך את ההצעה, אולם דיון בחוקים דומים דוגמת PIPA שהוגש לסנאט מאז מאי השנה, עדיין נמשך. חוק PIPA Protect IP Act) מציע להקנות סמכות למשרד המשפטים האמריקני לדרוש ממנועי חיפוש לחסום גישה לאתרים מפרי זכויות יוצרים.
באירופה דן הפרלמנט באמנה בשם ACTA, שהיא הסכם סחר המבקש להתמודד עם הפרות קניין רוחני. הסכם הסחר, הנוגע לסחר עם מדינות כמו ארה"ב, אוסטרליה ויפן, וכולל הגבלות דומות לאלו של SOPA על אתרי אינטרנט.
ההחלטה הנוכחית לפעול נגד אתרים מפרי זכויות יוצרים משרתת גם את גוגל עצמה, שפתחה בשנה שעברה חנות מוזיקה לרכישה חוקית של שירים, ובונה כעת מערך ערוצים לתוכן מקורי ביו-טיוב כולל סדרות עצמאיות. באמצעות מלחמה בתוכן הפיראטי תוכל גוגל לקדם רכישה של תוכן מתוצרתה.
