רשת פרימה, בעלת תשעה בתי מלון בערים מרכזיות בישראל, ממשיכה להתרחב: הרשת הודיעה היום (ב', 12.11.12) על רכישת מלון פארק בירושלים. שווי העסקה מוערך בכ-80 מיליון שקלים.
בנוסף להשקעה הראשונית, תשקיע הרשת עוד כ-20 מיליון שקלים בשיפוץ נרחב של מבנה המלון אשר ישדרג את המלון לרמה הנהוגה ברשת. השיפוץ יכלול את כל חדרי המלון, מסדרונותיו והשטחים הציבוריים שבו. המהלך, שייצא לפועל בינואר 2013, הינו חלק מתוכנית ההתרחבות של הרשת שמוביל מנכ"ל הרשת אבי דור לצד יושב-ראש החברה מארק מוסקוביץ'.
מלון פארק ממוקם במיקום אסטרטגי בירושלים, בכניסה לעיר ובסמוך לכנסת, משרדי הממשלה, בית המשפט העליון וגבעת רם. המלון כולל 217 חדרים, עם אופציה להרחבה עתידית, עד ל-415 חדרים.
עם השלמת העסקה, יצטרף מלון פארק לשלושת בתי המלון של הרשת אשר כבר מופעלים בעיר ירושלים: פרימה רויאל, מלון באווירת בוטיק בעל קונספט אמנותי; פרימה המלכים, אשר פונה לקהל הדתי; ופרימה פאלאס, מלון גלאט כושר, הנהנה מאהדה גדולה בקרב הציבור החרדי. המלון יאמץ קונספט שיווקי מוביל בדומה למדיניות השיווקית הנהוגה ברשת, וימוצב בסגמנט שבו בתי המלון של הרשת פועלים, סגמנט המיד-טיר (ברמת ארבעה כוכבים).
