קדימה מתכננת מסע פרסומי שישים דגש על העבר הביטחוני של מועמדיה לכנסת ויתקוף את העובדה שהחרדים אינם משרתים בצה"ל. המפלגה עורכת (יום א', 16.12.12) סקר לבחירת המודעות והססמאות שעשויות להשפיע בצורה הטובה ביותר על הבוחרים. קדימה בוחנת את האפשרות להתמקד בשאול מופז ולהדגיש את עברו הבטחוני (כרמטכ"ל וכשר ביטחון), וגם את האפשרות להציגו לימינו של אריאל שרון. אפשרות נוספת היא להציג כוורת בת שבעה מועמדים, מתוכם שישה בעלי עבר בטחוני: מופז; ישראל חסון, לשעבר סגן ראש השב"כ; יוחנן פלסנר, שהיה לוחם בסיירת מטכ"ל; שי חרמש, שהיה לוחם בצנחנים; יובל צלנר, ששירת בסיירת צנחנים; ודורון אביטל, שהיה מפקד סיירת מטכ"ל. בטיוטת מודעה זו מופיעה במרכז רונית תירוש, לשעבר מנכ"ל משרד החינוך. במקביל, בודקת קדימה מודעות וססמאות שיתקפו את אי-גיוסם של החרדים, תוך שימוש בזווית פחות מוכרת של הסוגיה: דרישה להעניק לחיילים את אותם תנאים המוענקים לאברכים. לטענת קדימה, אברכים מקבלים מהמדינה 3,400 שקל בחודש, לעומת 352 שקל בלבד שמקבלים חיילים בשירות סדיר.